Quest Mobile修改

1、新能源汽车市场有孩家庭中，男性、25-45岁活跃比例突出，多数身处一线及新一线城市QuestAuto数据显示，有孩家庭人群25-35岁、二线及以下城市活跃占比同比分别提升4.1%、5.6%。

2、相比新能源整体市场，有孩家庭人群青睐空间宽敞的SUV车型；能源类型上，考虑到家庭出游，该群体更倾向选择增程式汽车QuestAuto数据显示，与去年同期相比，有孩家庭人群购车时对空间宽敞的车型需求逐渐增强，SUV和MPV比例同比增长；能源类型上，有孩家庭对插电式混合动力汽车的需求显著增长，与此同时，增程式汽车活跃占比同比提升了1.9%，表明其正在成为有孩家庭购车时的重要选择方向。

3、有孩家庭人群购车时对中型及中大型车系需求显著，智己汽车、极氪、理想汽车旗下分别有两款及以上车系上榜前十，该类车型凭借大空间、智能科技，满足家庭出行的舒适与便捷需求

4、智己汽车已婚用户占比超八成，用户主要偏向90后；旗下智己L6、智己LS6两款不同级别汽车，分别针对不同使用场景，在配置和动力方面各有优势，因而深受用户喜爱

5、在有孩家庭人群中，极氪旗下的ZEEKR 001及007是热门车系，其出色的动力、宽敞空间，优异的底盘调校表现，轻松应对复杂路况，缓解驾驶中长途颠簸，全方位满足家庭出游需求，收获用户好评QuestAuto数据显示，极氪厂商用户群体整体偏年轻化，其中25-35岁占比已达67%，且二线及以上城市用户比例高达90%。

6、理想L6依托高效增程动力系统，实现长续航与强劲性能的平衡，缓解用户里程焦虑；车内采用灵活可变的空间设计，配备舒适配置，既满足家庭出游的装载需求，又为车内休息营造安静的氛围，成为有孩家庭的热门选择

一、在线视频行业流量增长受限，平台之间竞争加剧，在内容制作和用户争夺上展开激烈竞争

1、行业整体流量发展平缓，推动平台之间竞争加剧

1.1 线上内容消费日渐丰富，行业流量稳定，市场集中度较高，头部平台聚集效应明显

近两年，在线视频行业除长视频平台以外，短剧APP等新兴平台也迅速崛起，展现出视频内容的丰富性和吸引力。

1.2 短视频内容保持稳步增长态势，并抢夺其他内容时长，长短视频双轮驱动，视频行业呈现多元化和细分化

1.3 在线视频平台头部优势明显，竞争格局清晰，内容生态的打造与完善是在线视频平台流量增长的关键因素

OTT大屏终端保持一定占有量，并与移动端流量实现互补，拓宽了内容消费场景，也将继续成为在线视频行业的重要增长点和创新驱动力。

2、平台探索多元化盈利模式，会员营收占主要比重

从营收结构上看，会员服务仍是在线视频平台核心收入，且在持续增长，除会员订阅外，还延伸了会员增值服务

视频平台通过销售周边产品、链接电商销售、线下运营等方式拓展其他收入来源。

3、平台深耕会员用户价值

3.1 2024年，各平台相继调整会员权益范围，优化会员组合

会员等级与权益更加明确区隔，同时激活有效会员活跃。

3.2 会员也展现出平台对用户的持续深耕，女性用户更容易被会员所吸引

其中，腾讯视频和芒果TV的会员内容带动平台年轻用户的增长，而爱奇艺和优酷视频对25-40岁群体的吸引更强。

二、剧集市场盘点：长剧市场重质保量，尝试排播策略创新提升商业化，短剧市场精品化路线加速发展

1、长剧稳固内容基本盘

1.1 长剧市场上新数量略有减少，平台重质保量，多平台联播降本

Ⅰ. 2024年剧集大盘上新数量略有减少，重质保量

2024年四大视频平台共上新240部剧集，比2023年同比减少10.8%。同时为降低内容成本，多平台联播正在加深。

 

Ⅱ. 现代/都市/爱情稳固基本盘流量，投入与播放效果相对平衡

古代/仙侠题材内容依旧吸晴，喜剧、青春等题材市场表现欠佳。

Ⅲ. 在剧集市场整体上新数量减少变化下，版权剧集采买数量减少

其中爱优腾在自制+定制剧集上新数量占比相近，芒果TV投入最高，超60%。
 

1.2 热门剧集受品牌追投，剧集商业变现形式在打破常规

Ⅰ. 品牌根据营销需求与投放场景选取适合的广告形式

为满足高曝光和创意展示的需求，标版广告和贴片广告是当下品牌主的主要选择。
 

Ⅱ. 视频广告链接用户浏览全场景全触点，为广告形式与创意提供更多可能

同时联动跨平台整合投放场景，如电商与视频平台联动提升转化率。
Ⅲ. 保健品药品、饮料冲调、个人护理品行业高频投放剧集广告，占据市场近一半投放量
Ⅳ. 品牌绑定高热剧集IP，破圈合作，“剧N代”招商强劲

2024年，在热剧的带动下，剧集IP占据一定市场地位，剧集IP展现一定的商业潜力和粉丝影响力。

1.3 平台内容布局差异化显著，短篇剧集数量在提升

Ⅰ. 平台内容布局已形成鲜明差异化，正在向更垂类领域深耕

从平台剧场布局上看，悬疑罪案、喜剧、爱情已形成重点剧场，下一步继续卷入细分内容。爱奇艺【大家剧场】推出大文学家创作的作品；腾讯视频【萤火单元】通过轻议题切入视角描绘当代年轻人的情感写照；优酷视频【港剧场】“港艺振兴计划”，挖掘新港剧。

Ⅱ. 视频平台通过制作或采买独家剧集，提升用户忠诚度，同时也是在市场竞争中，体现重要差异化因素，从而推动广告价值和会员收入

Ⅲ. 在视频行业降本增效的背景下，剧集篇幅逐渐缩短，内容正向“短而精”转变

2024年，上新剧集部均下降2集，用户对紧凑剧情和高效叙事的偏好正在发生。
 

2、长视频平台加速布局短剧内容，打造精品短剧厂牌

2.1 2024年在线视频平台短剧发展进入快车道，以应对市场需求的变化
2.2 在线视频平台短剧题材类型集中度较高，内容差异化或成未来突破点
2.3 在线视频平台短剧会员模式与长剧保持一致，促活拉新，拓宽会员收入维度
2.4 在线视频平台多举措发力，加码内容扶持、聚焦用户、激励优质内容长期合作
 

三、综艺市场盘点：平台内容差异化布局愈显，综N代领跑市场大盘

1、综艺供给持续增加，多类型综艺全面爆发，内容赛道布局呈现不同策略

1.1 2024年在线视频平台综艺爆发集中在Q2、Q3

1.2 在线视频平台整体综艺内容供给侧提振，排播集中在下半年

1.3 在线视频平台新综艺起量，独播内容仍占据主导地位

1.4 从综艺流量效果看，音综、旅游、生活等竞演或治愈系题材类型多点开花，节目播出效果较好
1.5 平台打法差异化凸显，题材垂直细分瞄准不同细分市场的受众需求

2、广告合作行业集中度高，综艺转化效果可衡量

2.1 视频贴片和赞助广告是综艺变现的重要方式

2.2 综艺商业合作市场，广告主行业集中度较高，食品饮品仍是金主

2.3 垂类赛道推理类综艺，节目特质对剧本和嘉宾要求较高，观看人数成为衡量节目效果的重要指标

2.4 市场深耕与圈层细分成为行业共识，创意内容是吸引用户的重要手段

2.5 综艺赞助促活效果可跨平台打通、可按周期衡量

3、IP价值延续、轻量化内容延伸、侧重内容赛道的竞争布局

3.1 综艺营销传播玩梗化，内容平台助推用户发声

3.2 综N代价值延续，新老IP影响力更迭，较年轻的“综N代”完成系化开发，呈追赶之势

3.3 综N代深耕垂类赛道，场景交叉、创新理念引领，切中社会情绪

3.4 在线视频平台独播综艺争抢年轻女性用户

3.5 平台深耕垂类赛道内容，激发用户时代情绪共鸣，拓展平台增量人群

3.6 剧综联动展现新方向-综艺反向衍生剧集， 实现综艺IP多元化发展

3.7 微综艺形式小而美，内容创作灵活，为营销提供更多新路径

四、2024年全网剧综互动热度榜
 

1、全网剧集播放量TOP榜

2、全网综艺播放量TOP榜

3、全网长视频平台短剧播放量TOP榜

4、全网剧集互动量TOP榜

5、全网综艺互动量TOP榜

6、全网长视频平台短剧互动量TOP榜

1、在新能源SUV市场中，紧凑型SUV和中型SUV是主要的车系细分级别，其在销量和活跃量中的占比分别超过30%

2、新能源SUV人群更倾向男性、90后，多数身处二线及以上城市

3、在SUV车系销量TOP10中，有五款车系是紧凑型SUV；特斯拉旗下Model Y领跑，比亚迪旗下元、宋、唐系列七款典型车系相继上榜，理想L6和银河E5分别位列第三、第八

4、SUV车系活跃量TOP10均实现环比增长；Model Y活跃量超130万辆位列第一，比亚迪旗下四款车系活跃量占领前五，两款中大型SUV问界M7、理想L7活跃量破25万辆，跻身前十

5、银河E5作为2024年上市汽车，各款车型受到用户青睐，该车车主多数位于二线及以下城市

QuestAuto数据显示，2024年11月，银河E5作为一款紧凑型SUV，在整体空间、车机操作、驾驶体验满足用户日常出行需求，但配置不实用、底盘调校较软、续航里程仅满足通勤等情况仍为普遍问题。

6、问界M7、理想L7作为中大型SUV在空间、动力、配置、驾驶体验等方面广受好评，分别吸引不同代际段用户使用

一、整体市场变化：政府政策激活市场，品牌营销保持积极跟进

1、经济环境及政府政策：消费韧性与政策支持共同驱动市场结构变革

1.1 体验经济加速渗透，刚性需求理性增长

1.2 2024年消费增长呈现促销依赖型特征，高弹性品类与刚需品类呈现显著增长分化

1.3 消费品国补、以旧换新措施显著激活汽车、家电等耐用消费品市场

1.4 随着消费品国补品类范围的持续扩大，相关内容触达更多元人群

2、消费者特征：互联网流量基础进一步扩大，营销触点更分散；消费分化为营销破圈提供机遇

2.1 移动互联网用户持续增长，用户粘性高位波动，行业从流量争夺转向存量运营与体验价值重构

2.2 内容消费场景APP竞争加剧；消费决策类APP使用量增长，用户倾向多平台比价达到最优决策

2.3 消费决策呈现“品质-价格”双核驱动，不同细分人群呈现差异化需求分层

2.4 女性主导高消费基本盘，男性与年轻世代需求崛起

2.5 以男性消费市场为例，男性消费由“取悦他人” 转向 “自我满足”，更具强圈层性、重技术驱动

3、技术革新：AI重构营销基础设施

3.1 内容创作是AI助力营销的典型入口

AI被各营销平台、营销公司、广告主广泛应用于内容创作领域；在带来效率和内容质量提升的同时，也需关注版权与内容细节等问题，以促进该领域的长期健康发展。

3.2 AI亦可广泛应用于营销的全链路中

从策略制定到用户管理，营销各链路的AI化不仅提高了各事项的效率，恰当与创新性的应用，更为充分竞争下的各参与方提供了发展与破局的机会。

4、营销市场规模：消费分化下，品牌保持营销投放力度，以期稳固市场、开拓新增长点4.1 2024年互联网广告市场规模保持增长

4.2 移动端保持为营销的核心入口，同时跨屏营销应用增加

5、媒介生态：进入价值深耕阶段，短视频、社交、电商引领营销增长

5.1 具渠道属性和社交属性的媒介保持为营销流量的主要聚集地

5.2 营销资源亦跟随流量倾斜，获取转化与用户资产

5.3 媒介的内容与场景价值是争夺用户时间的核心以2024年12月为例，视频、社交与服务类媒介的广告容量较去年同期有较明显的增长。

5.4 优质的内容与用户体验是媒介广告容量扩展的基础，媒介商业化需兼顾

5.5 围绕用户需求与体验扩展服务可有效带动流量与粘性的提升，为平台商业化价值的提升提供更多可能

5.6 营销资源呈现向头部、电商类媒介集中的态势

5.7 高流量规模支撑媒介商业化进一步拓展

二、2024年度营销洞察：方式协同、资源聚焦，营销内核由流量向用户转变

1、营销方式多元化，兼顾品牌曝光与资产沉淀

1.1 硬广持续占据营销投放的主导地位，并与内容营销矩阵协同，实现多维触达与心智渗透

1.2 品牌注重渠道营销、私域运营，承接曝光与种草流量，实现从曝光到转化的全链路布局

1.3 品牌通过事件营销强化情感连接，提升用户长期忠诚度

2、品牌更注重关键节点上营销资源的整合、触达转化链路的闭环，提升投入产出比

2.1 品牌保持高营销意愿，以营销资源的集中换取营销效果的提升

2.2 同时以可量化效果的投放支持品牌对ROI的评估

QuestMobile数据显示，2024年传统行业广告主投放开屏广告占比下降，从2023年的14.3%下降至11%。

2.3 整体投放节奏趋于平缓，常态化高营销特征显现

2.4 品牌保持对关键节点的营销偏好，整合营销资源促进节点转化

3、深化内容营销价值与场景渗透，实现心智种草、沉淀人群资产

3.1 中腰部达人矩阵成性价比首选

3.2 行业特性影响达人合作分层，长尾流量价值凸显

美妆护理、服饰箱包、母婴用品、运动户外、医药保健等行业更偏好与腰尾部达人合作。

3.3 场景化营销是产品种草重要手段，品牌聚焦局部机遇抢占市场

3.4 品牌紧跟政策红利，加大宣传政策倾斜品类，抢占用户心智

3.5 短剧营销创新转化链路，成为美妆个护营销新宠

3.6 饮料冲调、个护等行业愈加重视借剧综扩大影响力，保健品药品对头部剧集追投特征更突出

3.7 产品属性与营销目标的差异影响品牌在综艺广告形式上的选择

乳制品、保健品药品涉及健康管理等复杂决策，品牌倾向于通过赞助形式建立用户信任；饮料冲调、包装食品类倾向于借助贴片广告调动消费者、缩短决策链路，促进即时转化。

4、品牌营销呈现“IP化、圈层化、情绪化”多重共振，建立更深层更长期的用户关系

4.1 在多元场景中塑造差异化的品牌形象

IP营销仍为加强消费者记忆点的重要方式，其背后是借力IP实现文化认同的嫁接。

4.2 联名营销：除IP联名，品牌间联名也成为重要营销手段

在品牌IP联名中，《黑神话：悟空》与品牌联名数量登顶No.1，剧集IP《繁花》联名热度位列第二。

4.3 文化营销：文化IP/非遗成为品牌营销差异化抓手QuestMobile数据显示，2024年12月，非遗文化内容触达用户规模超1.2亿；2024年，霸王茶姬、肯德基、星巴克、斐乐、lululemon等品牌均有打造非遗相关的文化营销事件。

4.4 情绪营销：品牌通过 “解构严肃 + 治愈系” 符号，触达年轻世代情绪需求

三、2025年度营销趋势：连接用户、提高效率成主流，用户需求与触点变化推动营销变革

1、营销的核心：以多元触点覆盖广度，以深度内容提升粘性，以闭环转化延续价值

1.1 从普及触达广拓用户，到深度触达提升价值认同，再到闭环触达优化精准投放，形成连贯高效营销链路

1.2 普及触达 ：营销触点多元但触点数量趋于稳定媒介的选择面临多种可能，品牌可通过高流量媒介增加品牌曝光概率，同时聚焦核心垂类媒介提升准确度。

1.3 深度触达：内容类媒介对用户的触达趋势是继续卷流量，以内容创新促进流量与时长的增长

1.4 剧集和综艺的优质内容继续吸引用户关注，形成深度触达营销场景

1.5 深度触达：小而美的营销媒介渠道也逐渐被品牌关注服装与美妆品牌主导播客内容营销矩阵，通过声音媒介构建长效心智资产，驱动品牌溢价提升。

1.6 闭环触达：触达的最终落点在转化QuestMobile基于同源样本数据库，还原用户行为路径，助力科学度量品牌营销对实际业务的贡献度，实现营销投放效果归因与优化。

2、营销的重点：以精准用户定义、链路整合、AI工具革新实现有效触达与转化

2.1 精准定义用户是实现有效触达的核心

Ⅰ. 媒介高价值用户：深度及高频应用行业高价值用户覆盖更广，垂直交易及智能科技相关行业更精准

Ⅱ. 品类消费高价值用户：聚焦品类高消费意愿用户的投放，洞察其媒介偏好，有利于提升营销效率

Ⅲ. 高粘性高价值用户特征：圈层归属感带动消费

Ⅳ. 如年轻群体“为爱发电”，引领谷子经济从亚文化圈层破圈

V. 谷子经济人群具有多元兴趣偏好，值得深挖垂直社群价值

2.2 构建自有渠道与创新营销整合，构建全链路增长引擎

Ⅰ.丰富的渠道触点及渠道特征，为搭建以用户为中心的全场景覆盖提供可能

Ⅱ.通过自有渠道建设与多维度营销手段协同，助力品牌实现从流量获取到用户沉淀、转化闭环的全链路布局传统营销模式以“合作渠道+广告曝光”为主，品牌依赖外部渠道（如电商平台、媒体广告）进行流量获取和销售。而在当前营销趋势下，品牌转向整合分散渠道和营销资源，形成渠道间协同效应，从而提升闭环转化、长效运营的目标。

2.3 AI应用深化，推动营销工具革新平台工具借AI为营销提效，推动营销工具打通全链路、赋能决策优化

3、营销的拓展：以场景为核心，融合线上线下触点，重构用户旅程并拓展品牌影响力边界3.1 场景维度的具象划分使线上线下的营销融合更加清晰场景营销是基于对目标用户在特定场景下需求的判断和情感触动切入点的理解，将产品/服务的卖点融入场景中传达给目标用户的营销方式。

3.2 覆盖广域场景的系统级入口为品牌带来了对话消费者的新桥梁

4、营销的变革：捕获即时需求形成即时转化和全链路算法化，将成为下阶段提高营销效率的典型途径对需求的即时响应和对算法的深度应用，将成为未来营销竞争的典型特征

四、2024年中国移动互联网实力价值榜

TOP商业价值App媒体

一、2024年AI风生水起，互联网企业多模态发展，六小虎各辟赛道

1、2024年可以用“无处不AI来形容”；技术的突破，让生成式AI从“能写会画”到“多才多艺”；端侧模型的问世，让AI硬件从云端到本地；推理模型的演进，让AI智能体有望从“助手”到“伙伴”

2、当下，AI的发展正处于“二进三”阶段，推理模型的演进以及AI智能体的普及是发展关键要素

3、凭借过往语料积累优势，互联网大厂在多模态领域全方位布局，通过直连现有云服务生态，颠覆过去内容生产习惯，从而实现更大商业价值

4、C端布局上，同样多应用全面铺开：抖音走出“1+N”模式，迅速打开各细分场景；百度两款综合类原生App，各有侧重

5、大模型初创“六小虎”代表则踏上了不同的技术路线及行业赛道，各有聚焦和深耕

二、4种典型AI应用落地：原生App规模过亿，头部App转型正当时，硬件+AI软件成最优解

1、大模型在应用层的落地，大致可分为软件，包括原生App及App内插件，以及硬件（手机、穿戴设备、教育终端等）
2、AI原生App用户规模一路走高，11月破亿，12月达到1.2亿，全民AI指日可待

3、用户习惯在逐渐养成，使用粘性良性增长

QuestMobile数据显示，2024年12月，AI原生App整体月人均使用时长达133.0分钟，较1月增加53.4分钟；月人均使用次数从1月的26.1次增加至49.6次。
4、过往算法备案中，三分之一均涉及在App端的落地；其中，App内插件形态占大多数，这也意味AI时代，传统App的升级与重构是必然趋势
5、各行业App中，以工具类“走在最前面”，如教育学习、拍摄美化、办公商务类App；这与互联网移动端早期应用发展趋势一致
6、AI手机满足核心功能基础上，通过AI智能助手培养用户新的交互习惯

7、互联网大厂及科技公司“暗战”AI硬件赛道，主切市场成熟品类
8、大部分硬件都需要配合软件唤起AI功能，AI软件+硬件的深度结合是眼下行业“最优解”

 

三、综合类原生App面临卸载率问题社交原生App需要提升用户沉浸度

1、当下AI原生App可以分为两类玩家，通过智能体模式一揽子解决用户需求的综合工具类，及聚焦在具体场景的垂类App
2、综合类原生App整体流量呈二八格局，豆包、Kimi、文小言三家包揽80%流量；其中豆包以7,523万规模遥遥领先

3、对比年中（6月）表现，豆包在运营上的提升也可圈可点，活跃率、用户粘性及卸载率方面均有改善

但需要注意的是，大部分App仍面临卸载率的“难题”，这也直接揭露了目前App内功能、体验设计与用户需求/期待不匹配的痛点，同时，也容易出现集中度过高的问题。

4、现阶段，绝大部分用户仅习惯使用1个综合类原生App；虽说综合类App功能多元，能解决大部分场景需求，但良性竞争才能更好推动行业发展

5、从具体数据来看，豆包、星野的全年累计使用次数占整体的50%；换句话说，一个综合类原生App，一个社交类原生App“夺走”一半用户注意力

6、就头部三家来看，伴随豆包流量的持续扩充，其对文小言、Kimi智能助手带来的影响不言而喻，尤其对Kimi用户可能存在的抢占

但有竞争也意味着更好的创新和突破，相信随着上游技术的精进，未来会有更多应用场景的拓展，行业格局并不会止步于此。

7、目前垂类原生App赛道还未出现千万量级应用；社交类代表星野、猫箱位居前二，光速写作(写作工具类)紧随其后

8、以社交赛道举例，猫箱下半年在运营上的一分耕耘，换来其在流量上的一份收获，且使用时长上已与同类竞品拉开明显差距

虽说星野流量TOP1, 但其运营指标较年中表现“逊色”；此外，筑梦岛的使用时长下降明显，也一定程度上影响了其活跃率问题；社交原生App尤其需要在用户沉浸、探索、满足三方面下功夫，才能真正成为用户“情感陪伴伙伴”。

9、聚焦社交赛道TOP3玩家，猫箱的强势“崛起”或对星野构成威胁；而与猫箱年龄代际相仿的筑梦岛则需要对用户粘性问题引起重视

10、三大玩家均以女性占多数，是因为产品契合了受众“捏人”—自定义理想型异性的需求；猫箱、筑梦岛的主要用户以35岁以下为主，星野在36-40岁群体更具优势

四、AI注力新、老场景共同改写传统App基因

1、AI的到来，每个App都难以“置身事外”, 头部App反应更为迅速；QuestMobile数据显示，规模在亿级以上的App中有70%正在“转型路上”

2、虽然实用类工具AI转型更快，但结合流量来看，泛场景类App，尤其社交、视频、金融、生活等具备更大发展潜力

3、现阶段，AI插件主要以赋能核心业务/场景为主；此外，部分头部企业，尝试拓展新的业务场景

4、应对AI技术带来的冲击，百度适时推出旗下AI搜索插件，为用户提供内容详实的传统搜索与高效精准的AI搜索多种选择

5、支付宝推出AI金融助理插件—蚂小财，可以提供专业的投资理财咨询建议；插件月活突破七千万用户

6、微博通过引入AI评论机器人提升社区活跃度，吸引用户多轮互动，提升互动频次

7、微博试水新领域，通过整合站内博文内容，满足用户一站式信息获取的需求

8、AI原生应用与App内插件各有优势，而选择适宜的场景、打造优质的用户体验才是制胜关键

9、轻量级App受AI原生App的冲击可能更大，但成熟且具备一定规模的传统App，过往积累的行业沉淀则会成为决定客户体验和价值的“筹码”

五、AI智能体形成独立产业链2025年将是智能体应用元年

1、无论何种载体的应用，本质上都是用户与AI智能体间发生的交互

2、目前八大典型场景已完成软、硬件不同载体的全域落地；同一场景下智能体存在多种载体是普遍现象

3、经过一年的时间，智能体本身也已形成相对独立的产业链：上游包括大模型及基础设施，中游为智能体开发生态（平台及创作者），下游则是各种AI落地应用

4、智能体的“低门槛”生产特性使其如“雨后春笋般”快速落地；截至2024年12月，头部综合类原生App中已集合超10万体量智能体，较10月增加41.7%

5、当下智能体数量已超过小程序，且“逼近”传统App，或成为未来最新流量分发单元

6、但智能体数量并无法代表App流量，真正被用起来的爆款智能体，才能更好带动流量发展

QuestMobile数据显示，通义、讯飞、腾讯元宝占智能体数量top3，但是流量均不足500万；相较而言，豆包在智能体数量和流量发展上并驾齐驱，更加均衡。

7、教育学习、情感陪伴、职场办公是TOP3场景，且较上半年保持一致；其中教育学习类智能体持续增长，主要由语言学习细分场景拉动；生活助手是下半年各家主力开拓场景

8、生活助手智能体已基本涵盖用户生活点滴，美食、旅行、生活小贴士是各家共同聚焦方向；不同企业”底色“影响，场景略有差异

QuestMobile数据显示，豆包-美食指南类智能体占比31.3%，讯飞星火-健康指南类占比25.3%，腾讯元宝-旅游出行指南占比45.7%。

9、使用热度上，豆包的“均衡发展“离不开良性的运营积累；讯飞星火用户高度偏好旅游出行智能体，数量占比最高的健康指南则位居次席

10、伴随智能体技术的持续发展与完善，智能体正在逐步实现人工智能技术的核心价值，为用户提供交互及流程价值

11、未来智能体将成为人类的重要帮手，替代人类完成绝大多数工作；以手机端为例，目前各家终端厂商推出的“超级智能体”已经初步具备跨多应用，多步复杂操作的能力

12、硬件厂商积极推动智能体与更多智能设备、智能汽车的结合，为AI时代的智能应用开启新的篇章

13、智能体已初步实现商业化落地，主要分为直接收费及为其他品牌引流两种模式；得益于高适配性，未来智能体的引流能力存在较大的增长潜力

六、2024年AI原生APP用户价值榜

1、2024年AI原生APP用户规模TOP榜

2、2024年AI原生APP用户规模飙升TOP榜

3、2024年AI原生APP使用时长TOP榜

一、2024双十一拉长大促时间周期，增加销售机会

1、电商平台以更多的时间投入为销售转化创造机会

1.1 各平台双十一均拉长时间线，长线作战

1.2 营销跟随活动节奏，重点曝光节点增加，相对所曝光商品和广告点位的集中度高于去年

1.3 内容平台重点宣讲节点提前的信息，引导消费者积极参与

2、品牌配合电商营销引流，同时增加直播渠道投入，分享流量红利

2.1 品牌营销创意突出2024双十一的典型特征，即强化优惠、折扣，并配合节点

2.2 同时增加直播投入，承接大促流量获取转化

进入十月份后，品牌直播场次呈现周度明显递增的趋势，以大促首周的销售转化为峰值。

3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间，带动了购物积极性的提升

3.1 大促提前，明显提升了用户的参与度

QuestMobile数据显示，2024年双十一大促期间，移动购物APP行业单日人均使用时长约为38.6分钟，与去年同期基本持平。

3.2 大促拉长了周期，用户也拉长了买买买周期，参与到了各节点

3.3 以双十一周期来看，货架电商的格局在发生变化

3.4 大促节点提前带动用户活跃峰值前移，综合电商营销节点保持对用户的显著刺激作用

3.5 内容电商以直播+货架的方式加深对大促的参与

3.6 从参与时间分布看，用户参与度增加，开启日当天选购周期拉长

4、理性消费延伸至双十一大促，年轻人群跨平台比价突出

4.1 用户理性购买趋势更明显，在挑选期多平台选择，付费日集中在选定平台付费

4.2 影响人群主要为女性人群和年轻人群

4.3 男性较年长人群对2024年双十一大促的参与度提升

4.4 年轻人群跨平台比对行为较为突出

二、渠道与品牌以高营销投入支持长周期大促的热度，叠加政府补贴，以低价为核心共同分享流量转化

1、国补加持平台优惠力度，高流量补贴支持商家长营销周期

1.1 政府补贴首次参与双十一，叠加平台优惠加速消费潜能释放

1.2 AI助力商家降本增效，流量补贴进入新阶段

1.3 用户付费更为便捷

2、周期拉长但营销不弱，电商保持以高营销投入引流支撑大促的展开

2.1 电商以高投入、广布局来稳流量

2.2 品牌也在大促期间增加了联合投放，向综合电商平台引流

3、品牌营销方式寻求突破，以快速获取转化为核心目标

3.1 品牌保持对关键消费节点的高营销投入

3.2 品牌与渠道的合作加深

QuestMobile数据显示，2024年10月14日-11月3日期间，传统行业约45%的营销费用投放在综合电商平台内。

3.3 并且营销资源进一步向头部渠道集中

3.4 品牌在转化关键节点为渠道引流的意愿增强

3.5 品牌保持以高流量、高粘性媒介为主要联合引流平台

3.6 随着更多行业产品消费场景向线上迁移，品牌营销亦加深与线上渠道的合作

QuestMobile数据显示，2024年10月1日-11月3日，联合渠道广告的行业分布与去年同期相比，家居建材品牌占比从去年同期的3.6%提升至今年的7.1%，增长最为明显。

3.7 同时，品牌从内容端增加投入，配合硬广曝光增进引流效果

美妆护理行业以软硬广高曝光投入引领传统行业营销；家用电器行业相对更加强通过软广投放进行营销。

3.8 分行业看，与线上渠道关系越紧密的行业对大促的参与度越高

3.9 社交种草+渠道内转化是美妆行业大促营销的典型特征

3.10 并且种草投入倾向于靠近销售节点，“快种草、快转化”需求突出

3.11 美妆品牌软广合作多样化，以差异化内容寻求营销突破

QuestMobile数据显示，2024年10月，上美软广投放中，与生活方式类KOL合作的费用占比接近40%，注重以场景/价值观内容影响消费者；珀莱雅则更注重借助明星效应增强对粉丝群体的触达。

3.12 日化用品大幅调整引流策略，营销资源向转化短链路型媒介倾斜

3.13 在渠道偏好方面，联合投放向核心渠道集中

3.14 家电行业营销格局保持稳定，头部品牌主导行业营销

厨房小家电对渠道的依赖程度较高，营销资源集中投放在电商内。

3.15 在整体消费趋于保守的大环境下，高端品牌竞争压力亦在加大，借大促提振销量的需求增加

3.16 手机通讯行业以新机发布为核心营销期，未跟随大促期的延长而增加营销投入

3.17 在大促期间发布新品是品牌提高新品销量的有效方式

3.18 大促期消费者购物意愿高，在该时段的高曝光营销可以刺激消费者缩短决策链路

3.19 酒类品牌在节日营销之外寻找新的营销机会点

三、双十一大促带动全民消费需求释放，电商与品牌分获流量与转化

1、电商和品牌在2024年双十一共同拉动营销声势

2、为各平台拉新拓展用户基数

3、品牌侧，美妆、个护、运动鞋服仍为大促主要参与行业

4、品牌参与大促获取销售转化的同时，也为私域积累了流量

5、消费节点的增加为消费者消费频次的提高创造了机会

QuestMobile数据显示，参与淘宝第一波促销的用户中，超过60%的用户会参与第二波促销，超过50%的用户会连续参与三波促销；京东这一比例分别为超过50%和超过35%。

6、大促提前带动用户提前释放消费需求，但双十一当天仍为核心消费节点

7、大促带动10月网上零售额显著增长，同比增幅超过10%

8、2024年双十一 品牌热度指数图谱