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QuestMobile 2025男性消费市场洞察:41岁以上用户占比近半,城市分布出现分化,代际习惯差异巨大

2025-06-17 12:48:54

QuestMobile 2025男性消费市场洞察:41岁以上用户占比近半,城市分布出现分化,代际习惯差异巨大
QuestMobile数据显示,截止到2025年4月,全网男性用户规模已经达到6.34亿,月人均使用时长达到168小时,提升显著!其中,41岁以上男性用户占比持续提高,即将突破半数大关,达到48.1%,显示出老龄化趋势。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、男性用户网络使用时长与线上消费能力显著增长,40岁以上年龄段用户占比提升

1、男性用户群体的全网规模已突破6.34亿,月均使用时长显著增长,同比提升6.9%,达到168小时男性用户 月活跃用户规模 月人均使用时长

2、移动视频和社交平台占据男性用户超六成的用网时长,其中视频平台的使用时长增长尤为显著男性用户 移动互联网典型行业 总使用时长占比

3、更多男性用户选择奔赴一线城市,同时下沉城市的居住吸引力增强,推动“返乡定居”趋势显现;中老年男性用户占比扩大,线上中高消费能力提升2025年4月 男性用户画像

4、男性用户是游戏和汽车市场的核心消费力量,同时具备较强的投资理财意识,并对智能产品及AIGC等前沿科技有更高的探索热情

2025年4月 男性用户 移动互联网细分行业 活跃渗透率TGI TOP15

5、不同年龄段男性人群线上行为特征总结

男性细分人群 线上行为特征总结

6、31-45岁男性用户保持更高的网络使用黏性,46岁以上男性人群在用户规模及使用时长上展现出更强的增势,增速领跑全年龄段

QuestMobile数据显示,30岁以下、31-45岁、46岁以上男性用户月人均使用时长分别达到173.6小时、182.3小时、150.5小时,其中46岁以上男性用户增速更快,同比增长率达到8.9%。

细分男性用户群体 月人均使用时长,2025年4月 细分男性用户群体 月活跃用户规模

7、30岁以下年轻用户线上消费能力显著提升,31-45岁中青年群体在高线城市更加聚集,而46岁以上用户在下沉城市占比过半,构成银发经济的主力市场2025年4月 细分男性人群 用户画像

 

二、30岁以下男性用户:作为游戏重度玩家与户外运动爱好者,愿意为相关专业装备付费

1、年轻男性用户多为重度游戏玩家,偏好策略、射击类手游;作为社交达人,倾向使用论坛贴吧平台;同时也是汽车消费的新生力量,活跃于汽车资讯平台中2025年4月 30岁以下男性用户 移动互联网细分行业 活跃渗透率TGI TOP15

2、《金铲铲之战》《穿越火线:枪战王者》等游戏的30岁以下男性用户占比超50%,TOP10榜单中,7款手游的单日使用时长超过1小时2025年4月 30岁以下男性用户 手机游戏APP偏好

3、年轻男性用户同时关注电竞赛事,愿意为优质游戏内容、周边产品及专业电竞设备消费,除手游外也是端游、主机游戏的核心玩家2025年4月 30岁以下男性用户 品牌内容关注度TGI,2025年4月 30岁以下男性用户 游戏类KOL 活跃渗透率TGI TOP10

4、年轻男性用户更偏好使用得物、闲鱼、京东平台,热衷潮流单品、电子产品、小众二手圈层交易,手机消费上注重性价比、科技感与年轻化设计,更青睐小米、vivo、荣耀品牌2025年4月 30岁以下男性用户 移动购物APP 月活跃用户规模TOP10

5、“男颜经济”焕发活力,用户需求从基础护肤向彩妆、香氛等细分品类延伸,美妆品牌率先瞄准年轻男性用户,通过电竞、体育等垂直领域IP联动精准触达目标客群2025年4月 30岁以下男性用户 美妆品牌内容关注度TGI TOP10

6、在运动健身领域,骑行文化在年轻男性群体中盛行,同时热衷于专业健身,对专业运动品牌有较高偏好2025年4月 30岁以下男性用户 运动健身APP 活跃渗透率TGI TOP10

 

三、31-45岁男性用户:偏好智能科技与品质类消费,消费场景兼顾家庭需求

1、31-45岁男性用户作为新中产的核心群体,多为有车一族,在理财、股票交易领域表现活跃,同时展现出生活智能化、消费品质化的鲜明特征2025年4月 31-45岁男性用户 移动互联网细分行业 活跃渗透率TGI TOP15

2、汽车消费方面,31-45岁男性用户注重大空间与智能化,满足家庭出行与商务用车等多场景,品牌偏好上更青睐理想、AITO、极氪等新能源品牌2025年4月 理想汽车&AITO&极氪品牌 活跃量TOP3车系,2025年4月 31-45岁男性用户 智能汽车APP 活跃渗透率TGI TOP10

3、中年男性有一定经济基础和资产积累,具有财富增值需求,是理财与证券投资的主力军,对交易平台的使用频率保持增长2025年4月 31-45岁男性用户 TOP10股票交易APP 月人均使用次数,2025年4月 31-45岁男性用户 金融理财细分行业 月活跃用户规模TOP5

4、31-45岁男性用户已成为AIGC应用的核心使用群体,通义、腾讯元宝、文小言APP中,用户群体占比均超45%2025年4月 31-45岁男性用户 AIGC原生APP 活跃渗透率TGI TOP10

5、中青年男性消费呈现科技极客与品质消费双重特征,对大疆产品的消费热情持续提升,生鲜电商方面更加偏好麦德龙、山姆等仓储会员店模式2025年4月 31-45岁男性用户 移动购物APP 活跃渗透率TGI TOP10,2025年4月 31-45岁男性用户 移动购物细分行业 月活跃用户规模TOP5

6、中青年男性的消费不仅局限于自身的生活需求,还涵盖家庭的各个方面,逐渐成为家庭消费的重要决策者,追求科技化生活方式,智能家居产品成为首选2025年4月 31-45岁男性用户 智能家居APP 活跃渗透率TGI TOP10,2025年4月 31-45岁男性用户 细分品类内容关注度TGI TOP10

7、垂钓文化已成为中年男性的标志性生活方式,在享受钓鱼乐趣时,也是线上垂钓直播与教学视频的忠实观众2025年4月 31-45岁男性用户 垂钓类KOL 活跃用户数TOP10,2025年4月 31-45岁男性用户 垂钓相关APP 流量分析

 

四、46岁以上男性用户:对棋牌游戏与新闻资讯表现出强烈偏好,并逐渐发展为短剧内容消费的中坚力量

1、传统棋牌类游戏是中老年男性用户主要休闲方式,偏好浏览综合类新闻资讯内容,同时也经常使用天气服务、搜索引擎等工具类应用2025年4月 46岁以上男性用户 移动互联网细分行业 活跃渗透率TGI TOP10

2、斗地主、掼蛋类玩法深受46岁以上男性用户喜爱,微信小游戏也俘获部分中老年男性用户的青睐,TOP10小程序流量均超百万2025年4月 46岁以上男性用户 手机游戏行业 月活跃用户规模

3、中老年男性用户的线上资讯阅读习惯正在深化,今日头条、腾讯新闻APP流量稳步增长,新浪新闻平台中的内容吸引力较强2025年4月 46岁以上男性用户 新闻资讯APP偏好

4、短视频形式的新闻资讯同样受到中老年男性的欢迎,用户优先选择关注官方媒体账号,对时事政治、财经类内容表现出明显偏好2025年4月 46岁以上男性用户 时政资讯&金融财经类KOL 活跃用户数TOP3,2025年4月 46岁以上男性用户 KOL类型活跃渗透率TGI TOP5

5、从行业增量来看,46岁以上男性用户使用短视频APP的用户规模增长超3000万;同时,地图导航、AIGC 、综合电商等领域的用户增量也均突破千万2025年4月 46岁以上男性用户 移动互联网细分行业 月活跃用户规模同比净增量 TOP10

6、微短剧的风潮席卷银发人群,中老年人已成为短剧的重要增量

QuestMobile数据显示,河马剧场APP、金柠檬热剧微信小程序中46岁以上男性用户占比均超过三成。

2025年4月 46岁以上男性用户 短剧类应用 月活跃用户规模TOP5

7、三大综合电商平台的46岁以上男性用户流量持续增长,同时也表现出对直播电商的浓厚兴趣,抖音商城APP中46岁以上用户占比过半2025年4月 46岁以上男性用户 抖音&快手平台 观看直播用户占比,2025年4月 46岁以上男性用户 移动购物APP 月活跃用户规模TOP10

 

五、2025年4月男性消费洞察榜单

1、男性用户媒介偏好APP TOP榜

男性用户媒介偏好APP TOP榜

2、30岁以下男性用户媒介偏好APP TOP榜

男性用户媒介偏好APP TOP榜

3、31-45岁男性用户媒介偏好APP TOP榜

31-45岁男性用户媒介偏好APP TOP榜

4、46岁以上男性用户媒介偏好APP TOP榜

46岁以上男性用户媒介偏好APP TOP榜

QuestMobile 2024中国互联网核心趋势报告(精华版):“数智”驱动“稳中有升、局部爆发、多端协力、数智共建”

2025-06-17 04:20:12

QuestMobile 2024中国互联网核心趋势报告(精华版):“数智”驱动“稳中有升、局部爆发、多端协力、数智共建”
QuestMobile数据显示,截止到9月份,移动互联网总体规模已经接近12.5亿,月人均时长达到164.7小时,一二线的年轻人与下沉市场的中老年人,已然成为“稳中回升”的关键力量。详情请看QuestMobile数据报告

 

 

 

 

一、泛终端流量布局及内容传播趋势洞察

 

1、互联网市场以智能手机为核心,APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展

1.1 如今,互联网市场形成以智能手机为核心、多设备齐发力,企业和品牌全方位、多渠道的流量布局在市场竞争中释放流量潜力

 

1.2 中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势,2024年9月同比增长1.7%规模已达12.44亿

 

1.3 移动互联网流量竞争愈发激烈,小程序的崛起成为流量主要阵地,其即点即用的操作方式拉升流量显著增长,众多小程序平台中,微信小程序脱颖而出

QuestMobile数据显示,2024年9月小程序整体月活跃用户规模同比增长5.2%,达10.31亿,其中微信小程序净增量贡献率达56.2%。

 

1.4 万物互联趋势下,智能电视已成为家庭娱乐与生活的重要载体,依托AI技术,智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场规模持续扩大,2024年9月同比增长1.8%,达2.78亿

 

1.5 车机互联实现手机与车辆的信息互通和共享,为用户带来更加便捷和智能的驾驶体验,智能汽车APP活跃用户规模呈快速增长趋势

QuestMobile数据显示,2024年9月智能汽车APP月活跃用户规模同比增长34.5%,达9453万。

2、终端厂商加快智能生态布局,更多平台加入鸿蒙系统,构建互联网新生态

2.1 各大手机厂商持续探索AI技术的深度应用领域,相继推出智能体和智能系统,为跨设备交互带来诸多变革与创新

 

2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态深度合作,共同构建互联网产业新生态;目前,华为手机终端用户月人均使用时长高于全网,其用户对互联网使用粘性更强

 

2.3 鸿蒙系统支持多设备间的互联互通,提供相互协同的场景服务,旗下应用众多,量级位列行业领先

随着鸿蒙系统的迭代升级,众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同,未来发展潜力不可限量。

 

2.4 依托鸿蒙系统,华为浏览器全场景分发,通过多入口、多设备,为用户打造全场景多模态的内容体验

 

3、各平台、内容创作者基于自身特点,选择最适宜的传播途径,以实现更有效的信息传播和影响力扩大

3.1 四大渠道生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出,释放流量的最大潜能,不断“重塑”业务边界

 

3.2 渠道生态模式案例一:腾讯新闻

I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态内外传播资源、全面覆盖用户,助力品牌传播势能更大化;2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长达到42.0%

 

II. 腾讯新闻通过洞察互联网用户内容兴趣偏好,打造多元精品原创节目,满足用户多种内容消费需求,也助力品牌渗透用户心智

QuestMobile数据显示,2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。

 

3.3 渠道生态模式案例二:汽车之家

I. 汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%,已达5.32亿,其中移动网页和APP是其流量主阵地,此外,大力发展新媒体端拓展获客渠道

 

II. 汽车之家818盛典,国际车展拉升平台流量持续增长,同时带动35岁以下、女性,多数身处一线及新一线城市用户的比例略有增长

 

3.4 渠道生态模式案例三:芒果TV

I. 芒果TV是互联网视频行业同时具备IPTV和OTT业务牌照的市场主体,拥有丰富的内容资源并享有版权优势,其全景生态流量达3.69亿,用户主要集中在女性、90后和00后,具有较高线上消费能力

 

II. 芒果TV通过全新现场直播、创新性系列化排播,增强综艺在观众心中影响力,多元类型的节目受到市场的广泛关注,并持续带动娱乐风向标;芒果TV不仅在内容上持续突破,还跑通会员和IP电商新商业化路径,完成IP流量转化

二、互联网平台运营及商业转化趋势洞察
 

1、用户“注意力”流向视频、社交等领域,线上高消费能力群体年龄结构向90后及00后更年轻人群倾斜

1.1 “注意力”变化:用户对于内容消费需求日益增长,视频、直播等技术形式驱动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长明显

 

1.2 短视频直播普及、短剧受热捧,抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜

QuestMobile数据显示,截止2024年9月,抖音、快手APP平台观看直播比例已达90.5%、89.3%,较去年同期进一步提升,抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿,同比提升91.0%。

1.3 “消费力”变化:用户线上较高消费意愿及能力在提升,且结构趋向年轻化

QuestMobile数据显示,线上高消费能力群体规模在提升,且年龄结构向年轻化倾斜,90后、00后用户占比提升9.8%。

 

2、从头部平台到各垂域玩家纷纷将注意力集中在强化其核心服务场景上

2.1 过去一年,头部互联网企业APP流量展现出向核心业务领域集中的变化趋势,也反映出平台型企业聚焦核心业务,以及对提升用户体验和优化服务效率的重视

 

2.2 各垂直领域平台亦通过系列创新举措强化核心服务场景,展现出平台对精细化运营和高质量发展的追求

 

2.3 天眼查深入服务场景,不断深化平台服务能力,满足核心白领人群专业化需求

白领人群作为现代都市中的主要工作力量,更加追求提高工作效率、简化日常生活,对商业查询、酒店航班等APP偏好显著。

 

2.4 贝壳找房聚焦房产服务市场,持续推出系列服务措施,APP活跃用户规模增长明显,尤其对高线级城市用户的渗透在进一步加深

 

2.5 小红书通过内容形式的多元化带动品牌营销创新,丰富内容生态的同时提升用户体验

 

2.6 围绕用户看车、选车、用车需求,汽车之家打造原创内容矩阵,深度还原真实用车场景

 

2.7 内容的丰富性促进用户对平台使用粘性的提升,汽车之家APP用户月人均使用时长及天数增长明显

 

2.8 快手在AI领域的持续投入和战略重视,不断推动其AI技术的商业化和广泛应用

 

2.9 AI技术推动快手平台涌现出更多新颖的内容形态,并提升用户的消费体验

2.10 母婴平台在AI技术加持下深化服务能力及拓展营销服务场景

宝宝树孕育APP升级AI服务能力,除精准切中新生代母婴用户在孕育过程的特定细分需求,打造“更便捷”“更好玩”的孕育体验外,在B端品牌合作中,可借助AI功能软性植入用户各类使用场景。

 

2.11 新生代父母用户线上APP使用偏好,显示出其对科学育儿的重视及AI服务需求的增加,同时也反映出他们追求高效生活方式及注重家庭生活质量的态度

 

3、平台深化与供给端合作,跨终端系统助力多场景平台跨终端互联和多终端协作

3.1 数字化方案赋能商家,加速线上化进程,促进商业生态繁荣

本地生活场景:美团通过不断完善商家侧产品和服务,加快对各类零售实体的数字化建设,QuestMobile数据显示,美团外卖商家版、美团开店宝这类面向商家的B端APP流量增长明显,截止2024年9月,月活跃用户规模分别达到1586万、569万。

 

3.2 电商平台降本增效,推动生态可持续发展,优化商家经营环境

综合电商场景:过去一年,淘宝、拼多多等电商平台持续推进惠商降本措施,从聚焦低价向生态可持续、优化经营环境转变,其旗下针对B端商户服务类APP流量保持平稳发展。

 

3.3 高效经营平台与多渠道流量管理,助力商户运营提效

内容电商场景:抖音旗下B端服务APP抖音来客、抖店,通过提供高效的经营平台和多渠道流量管理工具,助力商户实现高效运营,平台流量提升显著。

 

3.4 华为鸿蒙系统持续更新迭代,广泛应用于多种场景,为跨终端互联和多终端协作提供了坚实的技术基础

 

3.5 鸿蒙系统在推动跨终端应用场景商业化方面展现出重要价值,不仅提升了用户体验,还为合作伙伴带来了显著的商业价值

三、广告营销市场趋势洞察

 

1、营销在谨慎中寻求效率提升

1.1 日用品消费需求不足,品牌营销趋于保守,谨慎应对当下市场

QuestMobile数据显示,2024年1-9月传统行业硬广投放费用规模低于100万的品牌数量占比,较去年同期增加约10个百分点。

 

1.2 更多从效果角度来投放硬广,成为广告主把控营销资源使用的基础选项

从广告点位看,以高曝光品牌形象展示为核心价值的开屏广告投放减少,“性价比”较高的信息流广告投放增加。

 

1.3 具有近交易属性的电商平台硬广是广告主营销增效的另一种重要方式

 

2、IP助力广告主以清晰明确的传达,串联碎片化营销触点与多元化消费场景

2.1 借助外部IP是品牌获取流量与快速提高品牌影响力的高效途径

 

2.2 品牌IP营销向热门IP集中以增强营销效果的确定性

IP合作对象以动漫IP、剧综IP、游戏IP等为主。

 

2.3 热门IP有良好的口碑和庞大的受众基础,广告主借助IP合作快速提升了品牌影响力

IP营销对IP重度兴趣用户的影响效果更为明显,深挖IP重度兴趣人群的特征也是广告主选择IP需要关注的考量点。

 

3、内容化成为品牌营销尤其是形象建设的必要一环

3.1 内容营销平台的高规模深度用户为广告主提供了丰富的营销机会

3.2 内容平台与购物平台用户的高重合度,为种草转化的衔接提供了保障

 

3.3 广告主以持续的内容投放巩固品牌形象的传达效果,深度种草用户赢取长效转化

QuestMobile数据显示,2024年1-9月,典型传统行业中,约有60%的广告主保持月度持续的软广投放。

 

四、品牌营销策略趋势洞察

 

1、品牌以新品上市、大促、节日等为节点集中营销,灵活借势热点提升曝光

1.1 品牌营销资源更集中在大促所在季度,以最大化营销效果

 

1.2 随着民族认同感的持续升温,国货品牌得到了发展助力,同时国潮热度已经过高光时期,现如今品牌需要挖掘更多“国潮概念”,并在产品创新与品牌营销上持续发力

 

1.3 品牌通过与明星合作,利用明星的高曝光度来强化品牌动能

典型行业如食品饮品、零售服务、互联网等,热衷于代言营销,通过与代言人合作,制造话题吸引用户关注,从而提升品牌知名度和市场份额。

 

1.4 随着国内对可持续发展的重视程度显著提高,ESG逐渐成为企业战略的核心内容之一,对品牌的长期发展具有正面影响

传统快消行业对ESG营销活动较为频繁,食品饮品行业位居首位;品牌ESG营销重点围绕【环境】和【社会】议题展开,【公司治理】议题也在不断向行业内渗透。

 

2、行业内卷常态化,以差异化营销寻求突破

2.1 汽车品牌保持以汽车垂媒为核心营销阵地,同时借助高流量媒介增加对广泛人群的触达

 

2.2 消费者对娱乐营销敏感度下降,头部品牌以体育营销丰富品牌调性,提升正向影响力

 

2.3 技术突破赋予产品优势,支持品牌直面竞争

2024年9月10日,华为、苹果同一天发布新机,当天华为三折叠屏手机的互动热度超过iPhone16,尤其华为三折叠屏手机对华为整个品牌的讨论带动效果显著。

 

3、对人群洞察的应用加深,营销回归消费者内心需求

3.1 短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝

短剧触达用户中女性占比超过6成,短剧《你比星光闪耀》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显著提升,从上月的26.1%提高到当月的79.3%。

3.2 通过选择更受年轻人喜爱的KOL及场景化需求,品牌利用软广持续种草产品

 

3.3 鲸鸿动能全场景智慧营销平台打造多终端全场景生态营销模式,通过“空间音频”式的立体营销,带来全新的营销境界

 

3.4 多场景覆盖用户全时段,通过媒介触点实现“适时而现”

QuestMobile数据显示,鲸鸿动能全场景智慧营销平台典型APP用户使用高峰时段在早上6点至9点、晚上5点至9点之间。

五、人工智能应用发展趋势洞察
 

1、AIGC原生APP活跃用户数接近8千万,工具类和社交/娱乐类的头部APP运营情况较年初已出现明显提升

1.1 现阶段,AIGC原生应用大致可分为AI工具和AI社交/娱乐两大赛道,其中工具类APP快速覆盖多种场景,主打“普惠性”应用

 

1.2 对于新兴工具,市场也“回馈”出极大的热情, 用户规模接近8000万人

 

1.3 无论是工具类还是社交娱乐类AI应用,运营效率较年初大部分都有明显进步,头部应用更为明显

 

1.4 与工具类相比,社交娱乐类APP提供用户更高频的情绪价值供应,展现出更强的用户粘性

 

2、互联网企业以AI插件形式提升自己的AI服务能力,拓展用户场景

2.1 伴随AIGC APP进一步发展,高频场景与现有行业重合凸显,将会给当下的互联网行业带来怎样的机遇与挑战?

AIGC用户在电子文档行业的活跃渗透率TGI突破300,同时职场办公已经成为AIGC APP中最热门的功能之一。

 

2.2 头部互联网企业以APP内的AI插件形式布局,这些插件一方面增强了其原有功能,另一方面助力APP拓展用户在新场景下的需求,从而实现了对用户需求的全方位满足

 

2.3 【AI+电商购物】头部电商平台推出AI导购工具,寄希望于通过AI工具解决用户模糊的购物需求,加速下单

 

2.4 【AI+生活办事】AI应用插件化身生活助手,服务用户日常生活

QuestMobile数据显示,支付宝中的TOP100小程序中,生活服务类的比重超过4成,这为应用插件-支小宝的发展奠定生态基础。

 

3、新一轮智能体“争夺战”,平台生态能力成为智能体分发关键

3.1 通用大模型的智能体创作平台可以实现普适性的服务场景;办公/RPA企业推出的创作平台聚焦垂直场景,满足更具针对性的需求

 

3.2 APP内智能体数量是C端市场活跃写照;通义APP内智能体数量达16000+个,行业“顶流”豆包内智能体数量也即将破万

 

3.3 从智能体数量分布来看,情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景;同时,职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重

 

3.4 尽管已经展现出一定潜力,智能体的商业化进程还处于早期阶段,距离稳定的盈利性还有较长的路要走

 

六、新能源汽车行业发展趋势洞察
 

1、汽车成为互联网新的流量入口

1.1 汽车行业进入“新智能”时代,智能汽车正在成为下一个智能终端载体,与智能手机、智能家居等多设备协同互动

 

1.2 各终端品牌推出车机互联系统,手机主流应用全面上车,实现手机与车机交互的一体

 

1.3 车联网已是现阶段新能源车标准配置,也是实现车-车、车-路、车-人、车-云交互及车内通信,汽车智能化、自动驾驶、信息感知与决策控制的基础

 

2、车企营销兼顾传统渠道与新兴渠道

2.1 汽车垂媒仍是汽车线上营销体系的重要渠道,APP流量接近1.5亿,面对短视频等新营销渠道的分流,其流量逐渐见顶

 

2.2 软广层面,车企通过新媒体运营、汽车KOL合作等方式,提高品牌声量

 

2.3 汽车品牌对于内容平台的重视与投放力度在不断加强,上汽大众、五菱、比亚迪的内容互动量超千万次,品牌影响力持续扩大

 

3、新能源汽车消费持续高速增长

3.1 9月新能源汽车市场表现出色,乘用车销量创新高,纯电汽车销量接近64万,插电混动、增程式汽车销量分别突破35万、12万大关

 

3.2 2024年前三季度,大部分车企整体销量稳步提升,问界系列作为2024年的黑马,带动赛力斯汽车销量实现翻6倍的增长

 

3.3 比亚迪9月汽车活跃量已超720万辆,领先优势持续扩大,理想汽车增长迅速,整体活跃量接近百万大关

 

3.4 比亚迪新车影响力较高,小鹏新系列MONA的首款新车M03,上市首月销量即超万辆
 

七、2024年中国互联网价值榜

1、TOP50赛道用户规模NO.1 App

 

2、App用户规模增长TOP榜(亿级)

 

3、App用户规模增长TOP榜(千万级)

 

4、AIGC应用用户规模TOP榜

 

5、智能手机终端用户规模TOP榜

 

6、智能穿戴应用用户规模TOP榜

 

7、智能电视终端用户规模TOP榜

 

8、智能大屏OTT应用用户规模TOP榜

 

9、全景生态流量TOP应用

 

10、餐饮品牌互联网流量TOP榜

 

11、汽车品牌互联网流量TOP榜

 

12、美妆品牌互联网流量TOP榜

 

13、服饰品牌互联网流量TOP榜

 

14、家电品牌互联网流量TOP榜

 

15、消费类品牌互联网流量增长TOP榜

16、TOP商业价值App媒体

 

17、泛年轻人群喜爱App

 

18、银发人群喜爱App

 

19、都市人群喜爱App

 

20、创新先锋奖-流量渠道类

 

21、创新先锋奖-商业发展类

 

22、创新先锋奖-数字营销类

 

23、创新先锋奖-AI 探索类



 

QuestMobile2024年“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大促周期与体量双增!

2025-06-17 04:20:12

QuestMobile2024年“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大促周期与体量双增!
QuestMobile数据显示,今年的双十一,表面上看似乎很平静,但实际上各平台打的更加激烈,不仅各家的大促持续天数基本都从往年的20天左右提高到了30天左右(抖音、京东、小红书、淘宝分别为35天、31天、31天、29天),节点设计也从往年的“三波流”增加到了四个以上甚至“爆点不断”,再叠加政府补贴消费券利好、“直播+货架”模式创新,大促用户波及面与参与式深度,同比都出现了不小的增幅。详情请看QuestMobile数据报告


 

一、2024双十一拉长大促时间周期,增加销售机会

 

1、电商平台以更多的时间投入为销售转化创造机会

1.1 各平台双十一均拉长时间线,长线作战

1.2 营销跟随活动节奏,重点曝光节点增加,相对所曝光商品和广告点位的集中度高于去年

1.3 内容平台重点宣讲节点提前的信息,引导消费者积极参与

 

2、品牌配合电商营销引流,同时增加直播渠道投入,分享流量红利

2.1 品牌营销创意突出2024双十一的典型特征,即强化优惠、折扣,并配合节点

2.2 同时增加直播投入,承接大促流量获取转化

进入十月份后,品牌直播场次呈现周度明显递增的趋势,以大促首周的销售转化为峰值。

 

3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间,带动了购物积极性的提升

3.1 大促提前,明显提升了用户的参与度

QuestMobile数据显示,2024年双十一大促期间,移动购物APP行业单日人均使用时长约为38.6分钟,与去年同期基本持平。

3.2 大促拉长了周期,用户也拉长了买买买周期,参与到了各节点

3.3 以双十一周期来看,货架电商的格局在发生变化

3.4 大促节点提前带动用户活跃峰值前移,综合电商营销节点保持对用户的显著刺激作用

3.5 内容电商以直播+货架的方式加深对大促的参与

3.6 从参与时间分布看,用户参与度增加,开启日当天选购周期拉长

 

4、理性消费延伸至双十一大促,年轻人群跨平台比价突出

4.1 用户理性购买趋势更明显,在挑选期多平台选择,付费日集中在选定平台付费

4.2 影响人群主要为女性人群和年轻人群

4.3 男性较年长人群对2024年双十一大促的参与度提升

4.4 年轻人群跨平台比对行为较为突出

 

 

 

二、渠道与品牌以高营销投入支持长周期大促的热度,叠加政府补贴,以低价为核心共同分享流量转化


1、国补加持平台优惠力度,高流量补贴支持商家长营销周期

1.1 政府补贴首次参与双十一,叠加平台优惠加速消费潜能释放

1.2 AI助力商家降本增效,流量补贴进入新阶段

1.3 用户付费更为便捷

 

2、周期拉长但营销不弱,电商保持以高营销投入引流支撑大促的展开

2.1 电商以高投入、广布局来稳流量

2.2 品牌也在大促期间增加了联合投放,向综合电商平台引流

 

3、品牌营销方式寻求突破,以快速获取转化为核心目标

3.1 品牌保持对关键消费节点的高营销投入

3.2 品牌与渠道的合作加深

QuestMobile数据显示,2024年10月14日-11月3日期间,传统行业约45%的营销费用投放在综合电商平台内。

3.3 并且营销资源进一步向头部渠道集中

3.4 品牌在转化关键节点为渠道引流的意愿增强

3.5 品牌保持以高流量、高粘性媒介为主要联合引流平台

3.6 随着更多行业产品消费场景向线上迁移,品牌营销亦加深与线上渠道的合作

QuestMobile数据显示,2024年10月1日-11月3日,联合渠道广告的行业分布与去年同期相比,家居建材品牌占比从去年同期的3.6%提升至今年的7.1%,增长最为明显。

3.7 同时,品牌从内容端增加投入,配合硬广曝光增进引流效果

美妆护理行业以软硬广高曝光投入引领传统行业营销;家用电器行业相对更加强通过软广投放进行营销。

3.8 分行业看,与线上渠道关系越紧密的行业对大促的参与度越高

3.9 社交种草+渠道内转化是美妆行业大促营销的典型特征

3.10 并且种草投入倾向于靠近销售节点,“快种草、快转化”需求突出

3.11 美妆品牌软广合作多样化,以差异化内容寻求营销突破

QuestMobile数据显示,2024年10月,上美软广投放中,与生活方式类KOL合作的费用占比接近40%,注重以场景/价值观内容影响消费者;珀莱雅则更注重借助明星效应增强对粉丝群体的触达。

3.12 日化用品大幅调整引流策略,营销资源向转化短链路型媒介倾斜

3.13 在渠道偏好方面,联合投放向核心渠道集中

3.14 家电行业营销格局保持稳定,头部品牌主导行业营销

厨房小家电对渠道的依赖程度较高,营销资源集中投放在电商内。

3.15 在整体消费趋于保守的大环境下,高端品牌竞争压力亦在加大,借大促提振销量的需求增加

3.16 手机通讯行业以新机发布为核心营销期,未跟随大促期的延长而增加营销投入

3.17 在大促期间发布新品是品牌提高新品销量的有效方式

3.18 大促期消费者购物意愿高,在该时段的高曝光营销可以刺激消费者缩短决策链路

 

3.19 酒类品牌在节日营销之外寻找新的营销机会点



三、双十一大促带动全民消费需求释放,电商与品牌分获流量与转化


1、电商和品牌在2024年双十一共同拉动营销声势

 

2、为各平台拉新拓展用户基数

 

3、品牌侧,美妆、个护、运动鞋服仍为大促主要参与行业

 

4、品牌参与大促获取销售转化的同时,也为私域积累了流量

 

5、消费节点的增加为消费者消费频次的提高创造了机会

QuestMobile数据显示,参与淘宝第一波促销的用户中,超过60%的用户会参与第二波促销,超过50%的用户会连续参与三波促销;京东这一比例分别为超过50%和超过35%。

 

6、大促提前带动用户提前释放消费需求,但双十一当天仍为核心消费节点

 

7、大促带动10月网上零售额显著增长,同比增幅超过10%

 

8、2024年双十一 品牌热度指数图谱

 

QuestMobile 2024年新媒体生态盘点:五大平台覆盖10.71亿用户,内容商业化进入爆发期……

2025-06-17 04:20:11

QuestMobile 2024年新媒体生态盘点:五大平台覆盖10.71亿用户,内容商业化进入爆发期……
QuestMobile数据显示,截止到10月份,包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10.71亿、85.7%。详情请看QuestMobile数据报告

报告导览


 

 

 

一、新媒体平台用户增长分化,竞争更聚焦在高价值用户,外延发展压缩其他垂直行业空间

1、新媒体平台全网渗透率逐年走高,渐趋天花板,增长步伐放缓
2、2024年新媒体平台增长趋势分化,抖音 “大象起舞”,依旧保持增长势头,小红书凝聚后起之势,有赶超哔哩哔哩的倾向

3、从用户画像来看,高用户基数平台相对均衡发展,用户基数相对低的平台保持其核心圈层的同时,试图实现破圈发展

抖音快手受众更广;微博小红书较相似,以35岁以下女性为主;哔哩哔哩与小红书均逐步扭转过往性别偏向单一的状况。

4、微博、哔哩哔哩、小红书人群发达城市高消费能力特征更显著;抖音、快手对下沉市场的普及度更高

5、用户倾向集中使用少数新媒体平台,中小平台面临更大生存压力

使用两个新媒体平台及以下用户比例增加1.8个百分点,若平台难续优质独特内容,用户容易转至更全能平台,促使资源流量进一步向头部优势平台聚集。

6、在细分的高价值用户上,中小平台仍有赶超综合性平台的可能性

QuestMobile数据显示,小红书、微博、哔哩哔哩高价值用户占比超越抖音与快手,分别达39.7%、33.3%、32.6%。

7、新媒体平台间高价值用户的争夺尤为激烈

QuestMobile数据显示,典型新媒体平台高价值用户重合率多高于整体用户;与抖音相比,微博和快手对高价值用户的吸引力有所下滑。

8、新媒体平台具备生活娱乐、资讯获取、知识学习等多方面的功能属性,对其他垂直平台形成渗透和替代

 

二、内容生态供需特征及变化


1、平台的差异化发展与技术的快速变革共同塑造着当下多元的内容格局

1.1 新媒体平台持续推出内容&创作者策略,旨在促进平台生态健康发展和形成平台差异化用户吸引力

1.2 娱乐生活内容稳固基本盘,垂类内容如游戏、短剧逐步发展壮大;传统文化、个人提升内容崭露头角,有望成为新的增长点

1.3 抖音快手从新兴内容入手寻找新流量增长点,微博持续稳固基本盘,小红书与哔哩哔哩分别以差别于核心用户的内容试图破圈

1.4 短剧市场在新媒体平台的推动下正蓬勃发展

各新媒体平台积极推出扶持政策,推动短剧精品化,上线独立短剧APP推动短剧商业化。

1.5 抖音短剧内容供给增长更快,快手短剧创作者类型更为聚焦

QuestMobile数据显示,2024年10月,抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%,短剧内容渗透率达66.1%,热门短剧发布者重点分布在剧情搞笑及影视娱乐类账号;快手平台短剧渗透率达73.6%,热门短剧发布者中影视娱乐类账号超8成。

1.6 新媒体平台借助AI工具助力创作者提效,且积极开展AI内容治理,双管齐下营造良好内容生态

1.7 新媒体平台站内用户亦对AI工具保持关注

即梦上线当天即在抖音平台引发了高涨的讨论热度,可灵AI通过热度的持续积累也在快手站内出现热度峰值。

2、泛娱乐类KOL仍具有广泛粉丝群体,但随用户需求变化,健康养生、实用内容输出型KOL快速成长

2.1 抖音、快手、微博平台的中坚力量持续稳固与发展,小红书、哔哩哔哩小量级达人竞争更加激烈

2.2 小量级达人在哔哩哔哩、小红书平台收获更多成长机会

QuestMobile数据显示,2024年10月,哔哩哔哩、小红书平台中粉丝数同比增长的KOL数量占比分别为90.4%、87.2%。

2.3 剧情搞笑和影视娱乐类达人在多个平台都有广泛粉丝基础;除泛娱乐类KOL外,各平台垂类领域KOL呈现平台特色

2.4 健康、自我提升相关实用内容为KOL扩大受众群体

纵观五大平台,健康养生类KOL粉丝增速第一,教育培训、创业职场类干货型KOL也备受追捧;从单平台看,哔哩哔哩平台汽车类KOL粉丝数增长尤为亮眼,达到25.6%。

 

三、流量与平台调性共同影响平台商业化进程,内容与电商耦合加深


1、流量对平台的硬广收入起决定性作用,随着用户对新媒体平台的使用行为加深,其商业价值上行

2、各新媒体平台硬广收入来源呈现显著差异,抖音、快手、微博硬广收入行业集中度低,小红书与哔哩哔哩则呈现鲜明的行业聚焦

抖音与小红书平台美妆护理硬广收入居首,快手、微博、哔哩哔哩则为来自网络购物平台硬广收入最高。

3、内容平台带货成为平台与KOL商业变现的关键路径之一,软广商业化和平台调性紧密相关,抖音与小红书软广商业价值尤为突出

4、抖音凭借高流量和强用户粘性,吸引品牌进行高金额投放;小红书依靠浓郁的种草氛围,在软广投放数量方面占据优势

5、从互动角度来看,抖音篇均投放效果与效率更优,适合短期内追求高曝光的品牌;小红书收藏倾向较高,更适合“长期蓄水”

在小红书的互动指标中,较高的收藏倾向意味着用户对商单所推广的产品存在潜在购买意向,用户通过收藏将感兴趣的产品或服务进行 “标记”,以便后续做出购买决策。

6、商业软广为品牌大促节点提前蓄水,抖音平台参与商业软广投放的品牌数逐渐接近小红书

7、抖音单品牌投放商单数量依旧低于小红书,但单个KOL接商单数量开始超越小红书平台,也预示着两个平台在KOL商业运营策略上或将进一步分化与竞争加剧

8、直播进入深水区,短视频渠道观看直播习惯养成,抖音快手电商在典型新媒体平台中占据主导地位

直播销售走势与节假日及大促息息相关,随着双十一大促的提前,2024年10月抖音与快手直播销售额显著增长,美妆护理行业同比增长58.9%、服饰箱包行业同比增长43.7%。

9、抖音与快手加强直播内容的治理和精品化,以直播为场景媒介与时下热点的文旅、传统文化、AI技术相结合

10、哔哩哔哩与小红书分别延续“大开环”和“买手电商”差异化战略追赶

哔哩哔哩通过“大开环”战略助力平台内达人商业变现,与京东和天猫之间的联结日益加深,实现合作共赢;小红书则通过“买手电商”摆脱“小红书‘种草’、其他平台‘拔草’”的局面。

11、平台鼓励发展自播,推动直播发展成为商家线上“卖场”

QuestMobile数据显示,2024年10月,家用电器与服饰箱包行业品牌自播销售额占比均超过50%,彰显了品牌自播的重要性。

12、此外,补齐内容电商短板,从内容场到货架场发展,从算法推荐到主动搜索和购物,将内容平台常态化成为电商购买渠道

如抖音推出抖音商城版,更好地承载货架电商场景,提升用户购物的稳定性和复购率。

13、抖音本地生活业务往更全更精细发展;快手、小红书另辟蹊径,差异化发展,美团以货架优势形成有力防御

14、内容平台陆续推出本地生活商家经营平台,推动本地生活增长

QuestMobile 2024年AI智能体市场发展观察:“三端”AI爆发,场景应用模式持续腾飞,智能体商业化启航!

2025-06-17 04:20:11

QuestMobile 2024年AI智能体市场发展观察:“三端”AI爆发,场景应用模式持续腾飞,智能体商业化启航!
QuestMobile数据显示,截止到2024年10月,在网页端访问量方面,Kimi智能助手、文心一言、豆包、通义千问分别达到2863万、2111万、1688万、1012万;在移动端AI原生应用方面,行业月活规模总数达到8976万,同比增长373%,其中,豆包、Kimi智能助手、文小言月活跃用户分别为4839万、1650万、1179万。详情请看QuestMobile数据报告

 

一、LLM落地“瞄向”硬件,智能体正走向“具身”

1、当下LLM的落地应用在网页端、移动端都已比较成熟,正逐步拓展至智能硬件端,不断深入用户日常生活并提供更自然便捷的交互体验

 

2、国产LLM在网页端跑出四家千万级访问量网页,Kimi智能助手凭借其强大的长文本能力,吸引到最多用户使用

 

3、移动端,AI原生应用整体保持高速增长势头,规模破亿在即

QuestMobile数据显示,2024年10月,AI原生应用行业月活跃用户规模达到8,976万,同比增长373.0%。

 

4、硬件方面,手机是目前LLM最成熟的落地硬件载体之一,厂商从“卷”配置走向“卷”AI,热卖的新上市机型基本均为AI手机

 

5、除手机外,AI硬件首先以市场成熟品类为切入点,如耳机、眼镜、智能音箱等,且上述品类在AI现有人群中有着较高的渗透率

QuestMobile数据显示,2024年10月,智能穿戴行业在AI APP用户中渗透率33.4%,TGI达296。

 

6、但现阶段智能穿戴类产品无法脱离软件实现AI功能(大多需要与其对应的APP连接),因此也一定程度上带动AI原生应用流量

 

7、以豆包APP为例,10月中下旬的日活规模逐渐上升,或在一定程度上由其智能体耳机Ola Friend的开售所带动(Ola Friend需要搭配豆包APP,唤起AI功能)

 

8、另外值得注意的是,本月豆包年轻、高线级城市用户占比均有提升,或在一定程度上能反映这部分用户对新兴产品的接纳程度高

QuestMobile数据显示,2024年10月 豆包APP35岁以下年轻用户合计占比达62.7%,较上月增加2.5%;高线级城市用户合计占比48.3%,较上月增加1.1%。

 

 

二、AI 智能体可通过重构过往软件形态实现商业场景的落地


1、现阶段,大部分硬件的AI功能与原生AI APP中智能体场景高度重合;换句话说,二者比拼的是交互形式的丰富度、特定场景的用户体验

 

2、以情感陪伴场景为例,综合类AI APP提供最丰富的选择,垂类APP中能找到深度体验,陪伴机器人则有“看得见摸得着”的真实感,特定场景下的用户体验是抢夺用户核心要素

 

3、再换句话说,AI智能体已从“数字”走向“具身”;部分硬件也正尝试跨场景融合,如小度添添平板机器人

未来,硬件端是否会采用“以软件定义功能”的模式,一次性硬件投入+软件订阅服务?其中,智能体便发挥了各种想象空间。

 

4、AI智能体生态搭建成了赛道内各玩家重要布局;如通过高频有奖创作活动、全方位的开发指导、开设开发者社区促进交流等运营方式,促进智能体生态蓬勃发展

 

5、现阶段主流原生应用中的智能体生态已初步建立完成,且智能体数量超过微信小程序生态数量,达到APP生态半数以上的体量

QuestMobile数据显示,2024年10月 典型综合类AI原生应用中智能体数量72,000+。

 

6、典型综合类AI APP中,已有四家智能体数量破万

QuestMobile数据显示,2024年10月 通义APP中智能体数量达19,000+,较上月增加3,000个以上,其次是讯飞星火APP,腾讯元宝APP和豆包APP。

 

 

三、用户对教育学习场景需求旺盛,如何协调软、硬件发展是企业竞争关键

1、QuestMobile借助人工智能技术对AI智能体进行分类处理,常态化追踪,把握市场动向

 

2、AI APP端,教育学习类智能体数量占比提升最多,其次是图像生成&行业顾问

QuestMobile数据显示,2024年10月 典型综合类AI应用中,教育学习类智能体数量占比17.6%,较上月增加7.7%。

 

3、语言学习、学习辅助、文科&理科教育是教育学习下的核心场景,但是从市场反馈(即使用热度)来看,大模型在数理化等逻辑推理方面或许仍有加强空间

QuestMobile数据显示,2024年10月智谱清言APP理科学习类智能体数量占比11.1%,而使用热度占比仅2.2%,或许大模型在数理化等强逻辑推理方面能力仍有加强空间。

 

4、结合AI大模型,学习机品类得以实现新一轮升级迭代,完成对智能体核心教育场景的覆盖

 

5、互联网AI企业、教育科技公司、教育硬件公司也在共同争夺,随着市场发展,大模型更广泛地接入硬件产品,能否做好软硬件协同发展是未来竞争的关键

 

6、无论是硬件形式还是软件形式,本质上,现阶段教育类场景覆盖趋同;如何在硬件性能与软件功能中,找到用户最佳平衡点或是下阶段要素

对于语言学习类场景,尤其是口语陪练,手机天然的便携性属性,更容易满足用户“随时”的口语训练需求。

 

7、“数字”形式的智能体与具身化的AI硬件各有优势或痛点,软件与硬件的深度结合或为“最终方案”,行业玩家更需要思考如何平衡二者发展

 

 

四、智能体商业化仍在探索期,然而品牌主已初步注意到智能体的渠道商业价值


1、品牌专区的出现,标志着智能体正式成为商业运营的全景渠道之一,丰富了智能体的商业化形式

 

2、企业机构下场,在原生应用中建立旗下官方智能体,相较于其它智能体,这能够在后台应用到企业的数据接口,形成更深入的服务,并拓宽企业自身的流量边界

 

3、无论是10亿级场景、亦或是中小场景玩家,均开始认可智能体的潜在商业价值,实现差异补充和潜客触达

从涉及场景看,品牌官方智能体或对刚需场景,提供主体渠道以外的差异性服务支持;对旅游、物流、医疗等亿级场景,实现细分潜客的触达拓展。

 

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……

2025-06-17 04:20:11

QuestMobile2024微信小程序年度报告:微信小程序用户规模达9.49亿,月人均使用近70次……
QuestMobile数据显示,作为微信生态体系的核心板块,随着微信小程序覆盖场景的持续增加,小程序已经成为“流量赋能”最成功的模式,截止10月份,微信小程序用户达到9.49亿,月人均使用时长已经达到1.7小时,月人均使用次数也达到近70次,同比分别增长了15.1%、5.2%,百万用户量以上的微信小程序占比已经达到14.1%!详情请看QuestMobile数据报告

 

 

 

一、微信小程序用户规模达9.49亿,用户粘性显著增强,千万量级小程序不断涌现

 

1、微信以其强大的社交属性,构建多元化的生态结构,有效整合微信生态及线下流量,助力企业及品牌建立私域流量池

 

2、微信小程序作为微信流量最重要的载体,2024年10月规模同比增长3%已达9.49亿

 

3、用户对于微信小程序使用粘性增长显著,使用程度也在进一步加深

QuestMobile数据显示,2024年10月用户对微信小程序月人均使用时长同比增长15.1%达1.7小时,月人均使用次数近70次,月人均使用天数增长至20天。

 

4、超80%的微信小程序量级集中在100万以下,随着小程序场景覆盖的持续拓展和深化,千万量级以上的小程序涌现

 

5、微信小程序便捷的操作提升用户体验,促进生活服务、移动购物、金融理财行业规模超8亿,移动视频、医疗服务行业同比增速亮眼超30%

 

6、微信小游戏抢占用户时长占比最高的应用类型且同比增长4.8%,此外,用户的注意力依旧向移动视频集中,该行业总时长占比持续保持增长

 

二、企业加大线上布局力度,微信小程序不断满足用户多样化服务需求,平台用户活跃


2024微信小程序市场洞察

 

1、生活场景

1.1 随着生活节奏的加快,用户对便捷化服务需求日益增长,“随时随地,即点即送”的生活服务类微信小程序受青睐,用户使用时长及频率实现双增长

 

1.2 典型生活服务平台美团外卖和饿了么通过小程序拓展多个垂直场景,深入用户日常生活,与对应APP形成人群差异化互补

 

1.3 连锁餐饮品牌定期推出优惠活动,刺激用户购买,同时推出定制短剧,为用户打造边吃边看体验,带动流量增长

 

1.4 快递物流平台不断延伸在冷链、快运、同城急送等领域布局,持续提升配送速度,促进微信小程序端规模持续活跃

 

2、电商场景

2.1 微信小程序以其高效和便捷特性成为生鲜商超类平台获取用户流量的关键渠道

 

2.2 典型即时零售平台叮咚买菜、小象超市通过系列的促销活动,带动00后、70后、60后微信小程序人群比例均有小幅提升

 

2.3 永辉超市、胖东来差异化经营模式、商品策略、市场定位等战略方向,吸引不同地域的用户活跃,带动流量持续活跃

 

2.4 名创优品微信小程序集商城、会员功能于一体,而无印良品分别通过两种功能的微信小程序,为用户提供多元服务,不同类型的小程序差异化吸引不同年龄段的用户群体

 

2.5 二手电商平台线上差异化布局,典型平台加码微信小程序,绿色经济的带动下微信小程序流量持续增长

 

3、娱乐场景

3.1 微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户,两者重合用户规模较去年同比增长8.5%,已达3.42亿;与手机游戏APP用户比,微信小游戏女性、46岁以上用户占比较为突出

 

3.2 TOP10微信小游戏中,活跃用户规模在千万量级以上

 

3.3 短剧以内容短、节奏快等特点满足快节奏生活下用户碎片化的观剧需求,从而进一步带动移动视频行业粘性的增长;此外,短剧类微信小程序上线后在短期内汇聚百万及以上流量

 

4、医疗场景

4.1 医疗服务线上化进程的快速发展,为年轻人群、银发人群寻医问诊提供更快捷、便利的途径

 

4.2 人工智能技术不断更新迭代,推动“AI+医疗”加快发展,医疗服务平台依托AI技术为用户提供智能健康管理体验,带动平台用户活跃

QuestMobile数据显示,用户对于在线查询医保、在线购买药品及医护用品、健康科普需求集中,促进平台用户规模同比增长。



 

三、品牌加强私域建设,通过明星代言、跨界联名等方法,促进流量增长

 

1、运动品牌线上数字化形成以微信小程序为主的流量阵地,不同品牌差异化布局,FILA斐乐通过唯一微信小程序集中流量,李宁则通过不同功能的小程序,为用户提供精细化服务

 

2、奢侈品品牌通过明星代言、内容营销等方式,通过在公域渠道宣传提高曝光度,同时积极建设私域渠道,拉新促活用户,小程序私域流量价值显现

 

3、典型家电品牌美的、海尔积极推动智能家居技术的发展,覆盖更广泛的智能场景,为用户提供更加便捷、智能的生活体验,带动APP和小程序端流量增长

 

4、2024年茶饮品牌邀请体育、健身界达人、奥运健儿担任品牌推广大使,接连推出新品、跨界联名等活动,促进微信小程序用户持续活跃

 

5、霸王茶姬在国际茶日期间,通过推出新品茶饮、实行买茶送年度新品免单券、以及邀请好友助力赢取免单券等系列营销活动,带动流量在活动期间相继达到两个流量小高峰

 

6、典型咖啡品牌推出新品、开展跨界联名等活动,促进微信小程序用户活跃

 

7、瑞幸咖啡把握市场热点,在《黑神话:悟空》正式发布前一天推出联名咖啡套餐,8月19日当日流量达到316万

QuestMobile数据显示,8月12日瑞幸咖啡开启“送1亿杯9.9元下午茶”活动,活动当天流量达到本月最高峰。

 

 

四、微信小程序用户规模TOP榜

 

1、咖啡类微信小程序用户规模TOP榜

 

2、茶饮类微信小程序用户规模TOP榜

 

3、手机游戏微信小程序用户规模TOP榜