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为什么我做的 App 都反响平平?

2025-07-31 20:54:30

我的思路卡在了做 PC 软件之中。

做过的几款 App 都没能获得预期的反馈,一直苦于找不到原因。近期发现,竟然是因为我的思路出现了问题。

乔布斯在发布会上介绍 App 的时候说:这是一种新的范式,用户可以直接触摸到软件。

我丝毫没 Get 到这句话的点,觉得 App 只是一种轻量化的电脑软件,让用户能给随时随地地都能使用软件或者服务。

PC 产品设计的思路影响我太久,我一直以为这是正确的。

PC 产品设计理念是基于键鼠组合操作,与电脑的交互依赖于点击和敲击完成:眼睛盯着屏幕,一手握着鼠标,一手敲击键盘。

现在来看 PC 的产品,基本上都是「任务型」产品,有固定的使用方法,用户的每次输入都会以特定的程序处理,输出标准的结果。虽然产品比较复杂,有着无数的菜单和功能,学习又很成本高,但能解决非常多的问题。

App 不是简化版的 PC 软件,两者的交互存在巨大的差异。

App 的核心是实时反馈,对设备环境、用户触控、输入等各方面做出实时的响应,可以是轻微震动、也可以说有力的震动,或者播放声音、动画效果,这种直接触摸到信息的体验构成了 App 的范式。

因此,在 PC 上很热门的产品往往迁移到 App 很难适应,比如说万能工具箱这类 All in one 堆叠功能的思路,很难让用户有种「我在触摸信息」的感觉。同样的,抖音的电脑端之所以使用起来非常不方便,因为它再将 App 的交互搬到了 PC 上面。

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为什么我做的 App 都反响平平?最先出现在🍺 IceBeer

像小米一样做差异化产品

2025-07-14 20:45:31

先来看一个问题,小米汽车纽北跑圈意味着什么?

纽北是纽博格林北环赛道的简称,拥有170多个复杂弯道,地形复杂,而且刷圈的话要在时限内完成,对一辆汽车来说可谓是底盘调教、动力性能、高速制动、操纵精度等各方面的整体成绩。

像小米一样做差异化产品插图

小米作为一个全新的汽车品牌,全系都有刷圈记录,还在纽北而取得了 7 分 04 的好成绩,要知道保时捷 911 GT3 最好成绩也只是 7 分 04 。

像小米一样做差异化产品插图1
数据来自维基百科

小米纽北跑圈,就是在拿成绩告诉国产的车商:我不是说哪一家企业不行,在座的各位都是垃圾。

在国内汽车逐步普及的这些年里面,汽车是出行的替代词,包含了家庭、商务、旅行等几个场景。考虑到收入水平,性价比才是最重要的,空间要大,安全性要好,其他都不重要。这也决定了国产车不会花额外的成本去纽北跑圈,消费者也不在乎成绩是多少。

这次,小米在广告里面不再使用「年轻人的第一个xxx」广告文案,而是换成了「国内没有做过这种车」。

在这句广告的语境里面,是在强调车辆本身的性能,因为时过境迁,消费者已经迭代了好几个年龄段,对于汽车的印象和要求已经与二十年前不可同日而语。

你设想一下,二十多年前爸爸来着一辆桑塔纳,追求的是不再风吹日晒,全家想去哪就去哪;而今天国内所有车都是换了品牌和外壳的桑塔纳,车企对消费者的认识还停留在二十多年前,在没有其他选择的消费者,看向海外的汽车市场,了解到了有跑车、越野、瓦罐等等。

小米汽车就是在这种市场环境下切入的差异化,别人都还在说沙发电视冰箱、5 秒破百的时候,用纽北战绩的硬实力说话:有本事来跑一跑?

小米汽车我觉得可以作为一个非常好的商业案例。

当你要做一款新品的时候,先问自己三个关键问题:用户的需求是什么?当下的解决方案是什么?当下的方案跟需求之间的差距有多大?

如果用户需要一款笔记 App ,你费尽千辛万苦做了一款应用,加上了很多花里胡哨的东西,但你发现用户当下的方案跟实际需求之间的差距很小,用户实际上需要的只是 Apple Note,那这就不是一个好的差异化产品。更好的差异化,是瑞幸冷启动时删掉了第三空间体验转而提供外卖咖啡,就跟当时的咖啡出现了本质的区别,不用下楼走半天找星巴克,就能在需要的时候喝上一杯咖啡。

一个好的差异化选择,要远大于在产品上的努力,用户还在用更原始的、更低效的产品时,你就有切入的机会。

之前讲到过,从特定的群体中找到的共性需求,要远好于找到一个通用的需求,因为后者的场景太过于碎片化,不能用一款产品来涵盖全部场景。

特定的群体的待办事项,就是他们的需求,当前需求的解决方式,就是他们所要面临的问题,找到当下解决方案与群体期望之间的差异,当你的产品与期望之间的差异足以让用户放弃之前方案的时候,就是一个好的差异化定位。

任何产品的启动逻辑都可以使用这个思路分析,最近银幕上最火的电影 – F1 The Movie。

像小米一样做差异化产品插图2

虽然是好莱坞很俗套的剧本,但借助于影院的观影方式,拍摄出了完全不一样的口碑好到爆的体验,因为「之前没人拍过这种电影」。

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多做一些「没用的」事情

2025-06-29 14:27:48

AI 帮我做的第二款 App 已经在测试了。

原本是没有做 App 的想法,是我在工作的时候,经常因为低头看电脑,时间久了就会脖子僵硬疼痛,但因为工作专注的时候会忘记,不经意地就习惯性长时间低头。

我把苦恼发给 ChatGPT ,交流了几轮,告诉我可以考虑开发手机 App 来监测有没有低头,在低头时实时发送推送消息,慢慢养成不低头的习惯。

倒是个好主意。

我做好了基本功能需求说明,丢给了 AI ,不到半天时间就出来了一款可以直接使用的 App ,可以实时监测我有没有低头,只要低头超过 10 秒钟就会立刻给我发送提醒,可谓是解决了我习惯性低头带来的不健康的姿态。

多做一些「没用的」事情插图

(如果上面视频不能正常播放,你可以点击👉这个链接 继续阅读文章)

开发这款 App 期间,它的优先级一直都是最低的,排在工作、学习、阅读后面,想起来的时候就更新一下 bug 继续使用,感觉就是在做一件「没什么用」的事情。

之所以说没什么用,是因为这件事情并不会直接给我带来收益,只是把生活的边角料填充了进去,不会让生活过于无聊,没有这款 App 我还可以通过健身的方式活动下肩颈肌肉。

而让我后知后觉的是,用 AI 开发 App 过程中遇到了特别多的细节问题,比如:bug 重复出现、开启新对话会丢失不少上下文导致代码逻辑混乱、超出 token 长度之后要不停地给 AI 讲需求 … 这些折磨人的小问题,在开发中我有一一思考,并实验出了更好的解决方法。

我把方法简单分享出去后竟然反馈还不错(接下来我会把我的方法单独写一篇内容),这个原本只是做做玩玩的 App 竟然会因为我的 AI 微调的方法而变得有趣。

前段时间我一直在思考一个问题:工作 – 生活似乎是个不停歇的循环,工作赚了钱能好好的生活,生活休息好了就能继续投入工作,只要一个环节出了问题,另一个也会崩坏,特别是在当下不确定性太大的环境中,有没有一个办法能跳出这个无尽的循环。

我想到的答案是学习,掌握更多的知识就会增大抓住机会的概率。想到这里,似乎想明白了,似乎没想明白:我不知道该学习什么,没有方向。

好巧的是,这款 App 就是在我不知道要做什么的时候开发的,一款「没什么用」的 App 开发过程中让我不断地思考、总结,时间的利用效率反而比在 Coursera 上面学习更高,获得的知识更深刻。

这么说或许说服力还不够,还有件事情,让我觉得应该要多去做「没什么用」的事情。

我的 Blog 网站一直被朋友说没什么用,都是我自己的碎碎念而且搜索引擎收录效果也不好,每周几千的访问也带来不了什么影响力,建议我把时间专注放在「100个思考」专栏的更新上面,最后出版一本书效果更好。

然而就在上周我收到了一封邮件,具象化了我所有「没有用」文章的意义。

多做一些「没用的」事情插图1

就像《为什么伟大不能被计划》书中讲到偶然性事件巨大推进作用那样:

有时候,实现“宏图大志”的最佳方法,便是“不刻意追求某个特定志向”(因为越是刻意追求,越是事与愿违)。 机缘巧合在生活中所扮角色的分量往往超乎我们的想象,这并非毫无道理。

「没用的」事只是在主观上看不到事情短时间所带来的收益,因此才会被定义为没有用。然而,事情的随机性发展并非会朝着你认为的方向前进,个人意志会过分的强调「对自己的帮助」而忽视太多,牛顿头顶的苹果也不是根据他的意志掉下来的。

还是多做一些「没有用」的事情吧。

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多做一些「没用的」事情插图2

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就是要做你想都想不到的手机

2025-06-10 21:12:25

ios26

每次 Apple 发布会之后,都会在网上看到非常多的吐槽。早些年会说只会屏幕拉长、摄像头突出容易磨损,这几年集中在刘海屏、挖洞屏不够美观,系统越来越像安卓等等。

说到底,其实就是 iPhone 并没有满足网友们对所能想象到手机的样子。或者说,你所能想到的,苹果也都想过了。

福特汽车创始人亨利福特说,你要是问用户想要什么,用户只会觉得自己想要一匹更快的马。

而这就是优秀创新者的分界线。

网友们想要的,只是一个更符合「手机样子」的手机,设计语言、外观风格这些都要符合「常规的」认知。然而,苹果给你提供的并不是一匹更快的马,由于不符合你对马的认识,就会下意识产生反感,直到你体验到了,就会发出“哇,手机还能这样”的感叹。

把手机做得「像手机」,诺基亚、黑莓就是被自己认知所困住了的猛兽。

Apple 的每一种前端设计都是在为背后的创新妥协。iPhone 突出的摄像头是为了更好的拍照体验,刘海屏是在更大的屏幕面积之下提供面部识别功能,iOS 26 的设计语言变动则是为了统一多端交互做下基础。所以大部分网友的吐槽都以最前端做的外观妥协为对象,而这些才是背后所看不到的创新,构建起了手机行业不断升级的基础设施。

如果按照网友们的审美,Apple 停留在乔布斯 4s 的时代不再前进,就符合对「好手机」的认识了吗?符合了网友们对于想象中手机的认知,但却无法再体验到在此之后手机所带的便利性。

把这个思考推而广之,是要做符合用户的产品,还是要做用户所想象不到的产品,这中间存在的巨大的断层。

前者更简单更容易,而后者会因为用户思考的惯性,不会那么容易被接受。

有学者把前者叫做颠覆式创新,后者叫做渐进式创新。

再拿微信举个例子。

很多人都在骂微信越来越臃肿什么都要加进去,搞得不像是个聊天工具。

可微信本来就不是一个聊天工具,微信的定位是「一种生活方式」。

大家都看到了其他的聊天工具有哪些功能、特点、玩法,就喜欢拿来跟微信比较。可这两者并没有什么可比性,因为聊天工具是符合人们对于「聊天软件本来的样子」的期待,但生活方式的却是他们所想象不到的。

乔布斯也说过,用户不知道自己想要什么,直到把产品放到他面前。

等新的系统和设备发布之后,相信我,一定还是会销量火爆,虽然嘴上不停地吐槽,但真正的用户还是会用脚来投票,因为这才是用户真正想要的手机的样子。

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市场就是一个巨大的囚徒困境

2025-06-08 13:21:27

不作恶

可能是我一直没有注意,让我感到吃惊的是,在打车支付的时候,页面上出现了「信用支付」按钮。

虽然我知道滴滴打车做金融很久了,但如此明目张胆地嵌入到打车业务中,也看得出来是迫不得已。

美团月付、抖音月付、京东白条、微信先享后付 … 大平台几乎都建立了自己的金融体系,都在使用作为大平台才有的优势:大数据。用大数据判定用户的信用,并设法让用户在平台中无感知地消费,在大量消费后,某天一次性还清全部,平台从中赚取利润。

就像是一场体育比赛,只要有一名选手使用了兴奋剂,其他人虽然表面上不会说什么,内心里也会想着使用兴奋剂,因为他们的目标是一致的:为了赢。

各个平台之间的就是在进行着一场囚徒困境的博弈,大家都不做还好,只要有一家吃到了甜头,其他平台一定会参与进来,不惜牺牲用户的产品体验。但各大平台在高回报率面前会很在乎用户体验吗,这我不知道。

真的会有人支付不起打车和外卖的费用吗?还是借此降低用户对金钱的感知,把用户当成印钞机器,诱惑用户消费,然借此赚到高额的利润呢?

这些平台也一样,他们为了用户口袋里的那点钱可谓是操碎了心,一个打车平台在高峰期不加价打不到车,反而花心思去搞信用支付,一家独大所带来的,的确是傲慢和对市场的不尊重。

现在打开滴滴首屏很明显的位置,就有一张“完成首次借钱获得10张15元折扣券”的广告,进入“我的”页面,订单下面就有“预估可借20万”很醒目的提示,真的有必要做到这种地步么?

如果说微信红包是一款划时代的产品,改变了人们的线下支付模式,但更多所曝光出来的是社会中恶意,在更便捷的支付系统表象背面,是透支了用户信任和信用的暗箱操作。钱的总数没有变多,但想从用户口袋里掏钱方法的花样百出,所有人都陷入了零和博弈,甚至不惜以损害他人的利益为条件。

这就是有限游戏玩到了最终章:所有平台都在争抢相同的蛋糕,并为此将「体面」作为代价。

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市场就是一个巨大的囚徒困境插图1

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终于,App迎来了爆发的时刻

2025-05-28 21:13:48

终于,App迎来了爆发的时刻插图

字节的 AI 编程工具 Trae 宣布收费,第一个月只要 3 美元,相较于 Cursor 便宜了 82% ,权益比 Cursor 还高。

终于,App迎来了爆发的时刻插图1

之前我用 AI 也做了一些小工具,在当时还是一个很小众的体验。而当免费的 Trae 出现之后,代码生成已经不限于在互联网圈内的狂欢,任何人都可以把自己的想法做成一个网站、App。

随着 AI 能力的不断加强,价格的不断走低,很快 AI 编程就会成为一种普通人的表达方式。

在很十几年前还没有抖音和 B 站的时候,所有的视频都需要投入高额的成本拍摄、剪辑、播放,每个环节都很贵,普通人是没有能力进入到视频领域中来。后来随着视频平台的出现,存储、流量、拍摄设备的成本逐渐降低,当价格低到了到普通人都能能消费的程度,快手和抖音就出现了。现在每个人都可以拍摄短视频来表达自己。

AI 编程现在正在重复这段历史。

不用太久,每个人都可以发布自己的 App ,就像写 Blog 拍短视频一样容易。

之所以有这样的结论,正如前一篇文章讲到的那样,AI 给普通人的表达提供了全新的媒介。

App 作为一种媒介,是依赖于智能手机的软硬件能力,向世界传递出自己独特的表达。其实,任何一款产品都是一种独特表达叙事:淘宝表达了一种每个人都可以线上开店的模式、京东表达了一种线上超市的叙事、拼多多表达了用需求侧强度降低生产侧成本的故事。

而你一定也有自己对世界完全不同的表达。

短视频改造了用户使用手机的习惯,电商创造了全新的交易模式,不同的表达方式都会创造出完全不同的商业模式。现阶段的 App 的订阅模式,在 AI 产品爆发之后,一定会出现完全不同的价值体系。

Trae 现在价格降低到 3 美元,在我看来已经是到了临界点,很快 App 会像当年的短视频一样大量出现,你我手机中使用的都是产品均自于 AI 之手。

我们正在见证历史。

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