2026-07-01 08:30:00
6 月 30 日，《喜剧之王单口季》第三季宣布回归，节目将从 7 月 3 日开始在爱奇艺上线，每周五、周六 12 点爱奇艺会员抢先看一周。
本季主持人仍然是庞博，气氛组组长包括了郭麒麟、黄渤和马思纯，喜单老友有付航、李雪琴、王建国和小鹿。
6 月 30 日，成都东郊记忆举行“东方正火 5 周年大赏”，庆祝东方正火在 2021 年接手运营东郊记忆并启动提档升级的 5 周年。
活动在全天带来了分时段多元特色内容，在日间开放了“东方正火主理人商学院”实景工作坊和“东市·潮人节”系列活动，前者有 12 家园区标杆品牌在自有门店开设专属实战课堂，涵盖了潮流、服饰、宠物、烘焙等多元赛道，并由一线主理人来分享真实案例，推动孵化本土原创商业力量，后者则融合了音乐下午茶、潮流互动盲盒、市民素人走秀以及戏剧秀等活动，让整个空间成为城市文化客厅。
在晚间，行业专家、园区主理人、商户代表汇集到大戏台茶馆，在圆桌对谈《做东开摆》上分享城市更新、文商旅运营、文创产业、非标实体创业等话题，活动上还同步完成了东方正火主理人商学院的揭牌仪式，12 位标杆主理人依次登台领取授牌，标志着园区实景创业实训平台全面启动。
东方正火也分享了东郊记忆新的阶段性运营成果和空间升级规划：2026 年的前 5 个月，园区迎来 83 家特色品牌全新入驻，丰富了潮流零售、音乐演艺、宠物休闲等多元业态，而 MASONPRINCE、PUMA、TOPTOY 等品牌也即将落地。同时园区“五街、一仓、一巷、一心”全域体系都进行了焕新，将构建分层有序、业态互补的完整消费生态。
6 月 30 日，Prada 宣布 TOP 登陆少年组合（TransfOrm Project）成为 Prada 品牌大使。
6 月 30 日，积家宣布奥玛·希（Omar Sy）成为品牌挚友。
6 月 25 日，KENZO 在巴黎胜利广场带来 2027 春夏系列，这里是高田贤三 1976 年开设首家精品店的位置，这次 NIGO 也以全新系列致敬了品牌创立之初时到今天“始终不曾褪色的乐观与鲜活”。
本季 NIGO 继续从品牌经典档案中汲取创作灵感，他为系列带来了运动休闲与浪漫、复古廓形与全新创意等多层次、多元化的碰撞，并在穿搭风格上体现出松弛、洒脱与随性。其中能看到常春藤学院风格和运动单品，花卉纹样、缎带元素等为系列加入了更多浪漫气息，此外日式丹宁牛仔、工装风格也通过不同的剪裁融入在了设计里。
配饰方面，有 Victoire 手袋复刻了档案库里的经典邮差包型，Kite 风筝系列包袋多了新色，印花枕头包则复刻了复古插画纹样。同时本季 KENZO 也和匡威合作带来了新的联名系列，有 Chuck 70 和低帮 Jack Purcell“开口笑”为原型进行全新呈现，另外还有和法国百年制鞋工坊 Paraboot 的首次联动，双方重塑了 Michael 皮鞋等鞋型。
2026-06-30 14:44:42
6 月 27 日晚 7 点，第 37 届台湾金曲奖颁奖典礼在台北小巨蛋举行，A-Lin 如愿担任了颁奖典礼主持人（这还是她首次主持大型典礼，反响还特别好，明年应该也是她了吧），今年的获奖名单正式揭晓。
在此之前，这届台湾金曲奖的主视觉是 4 月 29 日亮相的，入围名单则在 5 月 13 日公布，提名环节蔡依林的《Pleasure》入围 9 项领跑，排第二的是裘德的《离开银色荒原》，有 7 项入围，张震岳的《跟着感觉走》入围 6 项排第三。
这届台湾金曲奖有一个变化——或者说新规定，是关于 AI 的。官方确认创作者在创作过程中可以将生成式 AI 作为辅助工具，但如果某个环节全部由 AI 生成，那么这部分不能参与相应奖项的评选。比如用 AI 生成歌词就不能报“最佳作词人奖”，用 AI 生成旋律就不能报“最佳作曲人奖”。
听起来很合理，其实就是明确了只有人类创作才有资格被提名或获奖，也和国际上已有的新规一致（比如格莱美奖早在 2023 年 6 月就更新了关于 AI 的条款，明确了奖项只会颁给人类创作者），同时也并没有禁止 AI 参与音乐创作（当然就算禁止也没用）。
这个结论是没有问题，几乎也是现阶段最好的选择了，但毕竟要作为规定来公布和执行，仍然是件大事，有着里程碑式的意义。
第 37 届台湾金曲奖完整获奖名单
年度专辑奖：蔡依林《Pleasure》
年度歌曲奖：A-Lin《幸福在歌唱》
最佳华语专辑奖：张震岳《跟着感觉走》
最佳台语专辑奖：萧煌奇《做一个惜情软心的人》
最佳客语专辑奖：黄宇寒《Ngai》
最佳原住民语专辑奖：漂流出口《Masonolay i Cepo'》最佳作曲人奖：张震岳（张震岳《浪人的…》/《跟着感觉走》）
最佳作词人奖：小寒（彭佳慧《成人之美》/《完整的大人》）
最佳编曲人奖：裘德、崔展鸿（裘德《银色荒原》/《离开银色荒原》）
最佳专辑制作人奖：常石磊（单依纯《纯妹妹》）
最佳单曲制作人奖：ØZI、鹤 The Crane（ØZI、Gummy B、鹤 The Crane《FINAL FINAL FINAL》/《SWIRL》）最佳华语男歌手奖：张震岳（《跟着感觉走》）
最佳华语女歌手奖：蔡依林（《Pleasure》）
最佳台语男歌手奖：萧煌奇（《做一个惜情软心的人》）
最佳台语女歌手奖：PiA 吴蓓雅（《离婚初体验》）
最佳客语歌手奖：陈以诺（《慢花志》）
最佳原住民语歌手奖：Suming 舒米恩（《Mikerid 引路》）
最佳乐团奖：落日飞车（《QUIT QUIETLY》）
最佳演唱组合奖：GENBLUE 幻蓝小熊（《MIRROR》）
最佳新人奖：陈娴静（《如果每天都可以 happy happy 谁想要 sad： *-合作的秘密》）演奏类最佳专辑奖：苏郁涵《OVER the MOONs》
演奏类最佳专辑制作人奖：黄瑞丰、吴政君（《传奇，双击——新视界》）
演奏类最佳作曲人奖：苏郁涵（《Pieces Peace 碎碎平安》/《OVER the MOONs》）技术类最佳 MV 奖：icyball 冰球乐团《Dumplings》
技术类最佳演唱录音专辑奖：蔡依林《Pleasure》
技术类最佳演奏录音专辑奖：陶玙《I Am Here》
技术类最佳装帧设计奖：吴建龙、亚历三小、蔡伟群（SAX MACHINE《SAX TAPE》）评审团奖：陈小霞（《老翅膀》）
特别贡献奖：屠颖、林煌坤
相比去年台湾金曲奖饱受质疑（比如《星期五晚上》的“年度歌曲奖”），今年大牌扎堆，最终获奖名单也算是比较有说服力，争议什么的基本就没了（要说争议可能主要在入围阶段了）。最终蔡依林的《Pleasure》和张震岳的《跟着感觉走》成为大赢家，它们各拿下了 3 个奖。
其中《Pleasure》拿了分量最重的“年度专辑奖”（“年度专辑奖”不是一定要在四种语言的最佳专辑里产生），蔡依林拿了“最佳华语女歌手奖”，再加个技术类的“最佳演唱录音专辑奖”，而《跟着感觉走》获得了“最佳华语专辑奖”，张震岳则拿了“最佳作曲人奖”和“最佳华语男歌手奖”。
裘德就可惜一点了，他只拿了“最佳编曲人奖”。倒是萧煌奇凭借《做一个惜情软心的人》有 4 项入围，最终拿下了“最佳台语专辑奖”和“最佳台语男歌手奖”。
除此之外，A-Lin 的《幸福在歌唱》获得了“年度歌曲奖”，落日飞车凭借《QUIT QUIETLY》时隔 5 年再次获得“最佳乐团奖”（入围的还有 icyball 冰球乐团、老王乐队、甜约翰、告五人、Tizzy Bac 等，竞争挺激烈），单依纯的《纯妹妹》有 5 项入围，最后由常石磊获得了“最佳专辑制作人奖”。
有获奖的就有遗憾的，像是入围名单里被看好的洪佩瑜的《开》、郑宜农的《圆缺》、春面乐队的《下回上去》都是 3 项入围，但最终一无所获。
而这届台湾金曲奖在入围阶段则是有明显的质疑声，《恒星不忘 Forever Forever》没入围，林宥嘉、陶喆和曾沛慈更是全部落榜，在粉丝们看来，他们不至于一项入围都拿不到。这届评审团主席黄韵玲对此的解释又打官腔，说林宥嘉成长了非常多，但“回归到评审机制，会有不同的声音和判别”，说陶喆“曾经太辉煌，大家对他的期待值更好”……可能粉丝和当事人听了会更生气吧。
也恰恰就在这次颁奖典礼的同一晚，林宥嘉在广州开始了全新的《超级管家》世界巡演的第一站，曾沛慈则拿下了《乘风 2026》（浪姐 7）的总冠军。这些仿佛是在对台湾金曲奖的回应，或许也是最好的安排了。
2026-06-29 16:14:08
过去一周世界杯渐入佳境，其它领域的鞋款也在按部就班的推陈出新。明星在传播里占了更多比重，鞋圈这边，PUMA 在 6 月 29 日发布了由大中华区品牌代言人张凌赫出镜的大片，当中张凌赫穿上了刚在 6 月初发布的无碳板跑鞋 Deviate Pure NITRO 的深色款，还搭了一套全新速感系列服装。粉丝们可以传播起来了。
另一边，匡威也在 6 月 29 日官宣签了 aespa 成员刘知珉（Karina），她穿着匡威最新的 Chuck 70 X 出镜了大片。匡威这两年业绩压力不小，这次鞋款焕新加签明星，也是大手笔了，品牌方面对此肯定抱有了很高的期待。
说到匡威，这段时间鞋圈最大的新闻可能就是匡威 Chuck 70 的升级了。匡威已经好几次希望为这个能追溯到上百年历史的鞋款做改款，但效果都很一般，比如 2015 年的 Chuck Taylor All Star II，后来就不了了之了，2020 年的 Chuck Taylor All Star CX 也推了一波，现在也不提了。
关键它们都不是不好穿，而恰恰是很好穿，但还是卖不过最经典的那一款，仿佛是有种魔力。
而这次 Chuck 70 X 又是奔着辞旧迎新去的，在延续经典设计语言的同时，新款着重加强了工艺和舒适度，它的鞋头与鞋带孔有双星镌刻设计，鞋侧皮质标识、做旧质感的橡胶鞋头等都很细致，而针对亚洲人脚型做的全新鞋楦（更宽一些）、超临界发泡技术的 Amped“反重力”鞋垫以及整体轻量化处理，希望带来更轻盈舒适的全天候穿着体验。
它有高帮和低帮可选，定价分别是 649 和 599 元（相比经典款也是贵了不少），有多种配色，目前已经在匡威的官方小程序上首发。虽说是“为亚洲消费者打造”，但后面它会陆续进入更多国际市场。
6 月 23 日，On 昂跑和长期合作伙伴 POST ARCHIVE FACTION (PAF) 又带来了新的联动成果，这次是 Current Form 4.0 系列。
系列的核心产品是 Cloudboom Volt PAF，它有白/风暴灰和余烬/鹅卵石两款配色。由双方联合设计的鞋款带来了叠层鞋面结合一体式包裹结构，并有编织和网眼材质的应用，在加强锁定性的同时也提升了透气性。此外它搭载了 Helion 泡棉中底，确保了缓震能力和能量反馈。
鞋款整体诠释了飞蛾“蜕变”意象，这一主题也体现在了导演 Theodor Guelat 执导的视觉影片和摄影师 Zachary Handley 掌镜的大片里。
同时整个系列还包括了夹克、背心、短裤、T 恤、腰包、帽子和袜子等多款机能性单品，它们同样专为跑步运动打造，一整套装备都有了。
整个系列已经从 6 月 25 日开始发售，可以留意 On 线下门店和指定零售渠道。
同样是长期伙伴，New Balance、Miu Miu 和可可·高芙（Coco Gauff）的关系也是相当长了，从当年的“天才少女”，到现在可可·高芙最高世界排名第二，已经拿了 11 个单打冠军，成长得相当不错。
6 月 23 日，这三方带来了新的合作系列，并同步发布了广告大片。系列下有运动内衣、百褶裙及外搭单品，它们采用科技弹力针织平纹面料打造，并有极简的廓形和剪裁方式，融合了经典网球着装和功能性。同时也有帽子和发带，它们都点缀了这次合作的海军蓝与红色相间的联名徽标。
系列下的鞋履是全新 Decò 皮革版 530 SL 网球运动鞋，它有着漂亮的上脚效果，采用的是非对称配色的编织鞋带，整体随性洒脱，同时也很好进行日常穿搭。
整个系列目前已经通过全球指定 Miu Miu 精品店以及品牌官网和小程序发售，其中鞋履的定价是 9750 元。
世界杯正在进行中，内马尔场上表现先不说，场下看点还是非常多的，除了又买了百万美元的表，PUMA 和 KidSuper 还为内马尔带来了一款专属定制的 Future 足球鞋，设计上以凤凰为意象，致敬了内马尔重披巴西战袍的“王者归来”。
这款 Future 采用了内马尔亲自选的明黄色，同时加上了 KidSuper 手绘的凤凰图腾，在 Future 标志性的 3D 立体肌理衬托下显得更加生动。而在鞋垫位置，KidSuper 画了球场、家园和大力神杯的图样，这也成为内马尔人生轨迹的诠释。
作为实战球鞋，Future 有着全新升级的 FUZIONFIT 鞋面，局部 3D 抓地纹路搭配 GripControl Pro 科技，让每次触球都足够精准，它还有能支撑 360 度变向的 FLEXGILITY 大底，这也非常适配内马尔的球风。
这款专属定制 Future 也是零售的，它已经在 6 月 26 日通过 PUMA 官网和全球指定零售商发售。
6 月 25 日，BIRKENSTOCK 和 KITH 共同推出了 2026 夏季联名系列，延续了双方长期的合作。
这次系列主打 Amsterdam 包头鞋和 Zurich 包裹式凉鞋，它们基于经典廓形，并做了重新演绎。
前者采用优质麂皮与牛巴革鞋面，鞋身外侧点缀 Kith Script 压印纹样，同时搭载标志性软木乳胶鞋床加经典 EVA 外底，有沙色和黑色可选，后者则以满印 Kith Monogram 压印工艺的麂皮鞋面呈现，以“深井蓝”（Deep Well）搭配银色金属扣饰，鞋面有可调节双扣，同样搭配软木乳胶鞋床。
系列已经从 6 月 25 日开始在中国大陆地区发售，渠道包括官方微信小程序以及位于上海张园和成都太古里的线下概念店。
6 月 26 日，Onitsuka Tiger 鬼塚虎带来了全新系带式芭蕾鞋款 GYMNARINA，它基于经典芭蕾舞鞋的纤细鞋型，同时融入了 Mexico 66 的一些标志性细节，让鞋款更加实穿，也适合了更多场景。
GYMNARINA 的鞋面以柔软优质皮革打造，有褶皱弹力设计带来柔和贴合的上脚感受，鞋底也强调了稳定性加柔韧，即便长时间穿着也能舒适且活动自如。
同时 GYMNARINA 的鞋身用了交叉绑带设计，后跟有翻盖结构，还有品牌经典的虎爪纹元素，穿着时可选带金属鞋带头的扁平鞋带或者缎面系带，实现对风格的轻松切换。
目前 GYMNARINA 已经开始在鬼冢虎全国指定门店和官方线上商店发售，它有红/白、蓝/白、黑/白、银/白和玫瑰金/白共 5 种配色，定价是 1090 元。
2026-06-28 23:51:45
说到都筑响一可能国内的同学不会太了解，但看看他的履历可能很多人就恍然大悟了，都筑响一参与了早期《POPEYE》（《POPEYE》在 1976 年创刊，今年正在庆祝 50 岁生日）、《BRUTUS》这些杂志的编辑工作，但有意思的是他一直不是固定职员，而始终保持了自由编辑的身份。
以国内的情况来说自由撰稿人会多一点，自由编辑其实很少，而日本的出版界也的确给都筑响一创造了一个独特的环境，他以自由记者的身份进行各种采访，push 了各个杂志带来特别策划，或者因为自己想做的选题实在太多，很多时候就自己做了，成为了单行本直接出版。
在这本《圈外编辑》里，都筑响一分享了自己从业以来的工作经历——1956 年生于东京的都筑响一今年已经 70 岁，但他还跑在第一线，其实以他的资历和身份，他早就可以成为一个机构的主编或者管理者，完全不需要自己再到处跑了，但这是他的选择，他也乐在其中。
都筑响一从 20 岁开始为刚创刊的《POPEYE》工作，到现在他的职业生涯已经长达半个世纪（不过这本书最早是 2015 年底在日本出版的，书里也提到“自由编辑一做就是 40 年”），50 年里他完成了拍摄上百个东京普通人狭小住处的《东京风格》，出版了搜寻日本和世界各地古怪景点的《珍奇日本纪行》和《珍奇世界纪行》系列，率先报道了一系列日本本土的嘻哈歌手，收集了死刑犯临刑前写下的诗句进行出版和做展……
很多即便放到现在都很可能不会被通过的选题，在都筑响一看来都没什么是不能做的，甚至那些“大家都做的选题”才没有再做的必要。抱持着这样的理念，都筑响一也形成了一套自己的方法论，在《圈外编辑》里，都筑响一从具体的经历提炼出了“养成自己的编辑观点”的方式，以及回答了“你为谁做书”、“编辑能做什么”这些问题。
当然都筑响一的很多观点还是相当犀利的，像是“杀死出版的正是它的创造者——我们这些编辑”这样的话足够引起我们更多的思考。但是当下这个时代相比 50 年前是更好还是更糟糕了呢，这个答案或许不一定，但既然会想看这本书，应该都是关注者、爱好者乃至从业者，是什么让我们最初心潮澎湃地参与到这份工作中，是什么让我们成就感满满甚至想起来都会挺胸抬头……在看《圈外编辑》时，我老会想到这些。
购买：天猫
2026-06-28 08:30:00
6 月 26 日，环球影业宣布《奥德赛》（The Odyssey）内地定档 8 月 14 日上映。
这部改编自同名荷马史诗的影片由克里斯托弗·诺兰执导，马特·达蒙、汤姆·霍兰德、安妮·海瑟薇、罗伯特·帕丁森、查理兹·塞隆、赞达亚、艾利奥特·佩吉、乔·博恩瑟等出演。影片此前已定档 7 月 17 日在北美院线上映。
6 月 26 日，林里 LINLEE 在广州区域超过 130 家门店开启“百店同舟，越饮越爽”主题同庆活动，活动将持续到 6 月 30 日。
这次有“大湾鸡鸭”的回归，同时有多个折扣福利同步进行。其中 6 月 26 - 28 日广州全城门店到店就有“霸王杯买一送一”专属福利（白葡萄冰柠茶霸王杯除外），而在 6 月 29 - 30 日期间，顾客加入社群就能领取无门槛“买一送一券”。此外整个活动期间通过林里官方小程序点餐，单笔满 15 元就能解锁“百店齐庆大转盘”抽奖。
5 月 17 日，% ARABICA 在阿联酋阿莱茵（Al Ain）的 Al Jimi Mall 购物中心开出新店，店铺由奥地利建筑工作室 Precht 操刀，这次并没有用 Precht 标志性的“售货亭”（kiosk），而是以阿莱茵“沙漠绿洲”的城市风貌为灵感，带来了由天然木质结构和白色元素组成的开放式休憩空间。
这是 % ARABICA 在阿莱茵的第 2 家门店，全球 242 号店。
北京时间 6 月 24 日下午 3 点 15 分，DIOR 2027 夏季男装系列发布秀在巴黎尼西姆·德·卡蒙多博物馆（Musée Nissim de Camondo）举行，本季 Jonathan Anderson 着眼着装规范、工艺技法与廓形，并将这些元素以更加松弛的方式进行呈现，其中能看到不同时期的设计，但在新的时期以全新视角进行了重塑。
6 月 24 日，Golden Goose 确认去年 12 月 20 日红杉中国宣布的对集团多数股权的收购交易已经完成，同时淡马锡及其全资拥有的资产管理公司淡明资本也已完成作为少数股权股东的投资。
也同之前报道的一样，交易完成后，Silvio Campara 将继续担任 CEO，与现有领导团队一起推动 Golden Goose 发展，而 2024 年 4 月开始担任董事会非执行董事的 Marco Bizzarri（之前 GUCCI 的总裁兼 CEO）从即日起出任非执行董事会主席。
6 月 26 日，法拉利在上海为旗下首款纯电车 Luce 举行了中国发布会，这也是 Luce 的亚洲首秀。
活动上宣布了 Luce 在中国市场的起售价是 398.8 万元，这也让中国大陆成为 Luce 售价最便宜的市场之一（参考欧洲市场是 55 万欧元，约合人民币 425 万元）。
2026-06-27 19:46:06
2026 年美加墨世界杯正在进行中。四年一度的盛会，绿茵场再次成为全球目光的汇聚之地。无论你是否热爱足球，世界杯都会强势地把所有人拉入它的节奏中。
而除了球场上的竞技，还有铺天盖地的球星广告、宿敌对决的桥段、最后一舞的情怀、WAGs（球星太太团）的穿搭……在世界杯庞大的叙事结构中，总有一条分支能够成为大家的话题，吸引到你的注意力。
今天的世界杯早已不只是一场体育赛事，开幕式上明星的定制演出服、球员机场街拍中的爱马仕旅行袋、看台上的球衣潮流穿搭……属于世界杯的更多话题也都非常精彩，品牌们都在以各自的方式参与到这场盛会中。
因为各支球队基本都有正装和场外休闲服装的赞助商，因此旅行袋成为了出征造型中少数可以发挥个性的环节。本届世界杯球员们的奢侈品旅行袋率先成为了社交媒体上热议的话题，尤其是爱马仕，大尺寸的 Birkin、Haut à Courroies 出镜率超高。
像是首次出征世界杯的哈兰德选择了 Birkin HAC 50“无尽之路”，奥地利队长阿拉巴拎的是 Birkin HAC 50 黑银多口袋款，法国球员拉扬·谢尔基左右开弓，他肩背一只麂皮 Kelly 42 Maxi，手拎的则是金棕 Birkin HAC 50。
不过虽然选爱马仕的很多，但撞款率却很低，各种限定配色五花八门，也体现了品牌的底蕴和实力。
而 LV Keepall Bandoulière 也依旧是非常多运动员的选择，内马尔就用的是 Virgil Abloh 时期 LV 2021 秋冬秀款 Keepall Bandoulière 50 手袋，法国后卫马洛·古斯托则拎了新一季的 Monogram 花卉图案拼接款。
除了这两大品牌，还有其它品牌更多有趣的款式，比如马库斯·图拉姆的 2019 年 CHANEL x Pharrell Williams 联名款 XXL Flap Bag、马克桑斯·拉克鲁瓦的 Bottega Veneta Andiamo 背提包、维尼修斯的克罗心 Chrome Hearts Duffle Bag 等等。
旅行包袋不仅是实用功能的工具，也成为了新一代球员表达个性与时尚态度的载体。
球队赞助商也是每届大赛的重要看点。今年各支球队的官方服装赞助商中，LOEWE 罗意威是令人惊喜的一家。LOEWE 和西班牙国家足球队签了 4 年合作协议，除了本届世界杯，合作还覆盖了接下来的 2027 年女足世界杯，以及 2030 年在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举行的下一届男足世界杯。
LOEWE 创意总监 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 为西班牙队打造的场外服装兼顾了传统与风格，在延续正装传统的同时，一些小细节注入了品牌的趣味基因：西装夹克以“假两件”设计拼接了一截条纹衬衫袖口，夹克外翻的袖口上还有红色的 Anagram logo 刺绣，内搭摈弃了常规衬衫而选择了 Polo 衫，还是采用了充满活力的蓝色调。
此外 LOEWE 还为球队准备了更加休闲的工装风造型，以及新款的 Amazona 180 手袋（也是品牌最近在社交媒体上使劲推的热门款）。
其它的赞助也有，就相对中规中矩了，本届世界杯 BOSS 赞助了美国队，乌拉圭队的正装由本土设计师 Gabriela Hearst 设计，dunhill 登喜路则继续了与日本队的合作。
惊喜来自非洲球队，时隔 52 年重返世界杯的刚果队贡献了可能是本届世界杯最佳的正装造型。优雅的黑色双排扣西装拼接了豹纹装饰，搭配同款面料的巨型手袋，胸口的豹形胸针是点睛之笔。这套造型由刚果裔巴黎设计师 Alvin Mak 打造，有种瓦坎达走进现实的既视感。
毕竟是体育盛会，这还是运动品牌的主场，本届世界杯的球衣赞助几乎被三大运动巨头垄断，48 支球队里 adidas 赞助了 14 支，NIKE 和 PUMA 分别赞助了 12 和 11 支。
同时这次世界杯有个很明显的变化：品牌们已经不再满足于球场上的曝光，而是希望将足球文化的影响力扩展到潮流时尚范畴。这其实也是过去几年各家品牌一直在做的事情，在世界杯的节点，这样的动作被进一步放大，也带来了相当多“场外”的看点。
其中 NIKE 推出了极富野心的 X2 企划，它联手全球 7 家时尚品牌为各自的主队（基于品牌诞生或设计师来自的国家）设计了一个足球文化胶囊系列，包括了法国队和 JACQUEMUS、英格兰队和 Palace、荷兰队和 Patta、加拿大队和 NOCTA、韩国队和 PEACEMINUSONE、美国队和 V.A.A.，以及尼日利亚队和 Slawn。
adidas 也是带来了多个独立的联名企划，包括了和 Willy Chavarria 合作打造的墨西哥国家队世界杯周边，也携手 KITH 和梅西打造了三方联名，此外还跨界滑板文化，策划了 THRASHER 以及阿根廷国家队的合作。
PUMA 则是联手 Salehe Bembury 为 11 支合作球队打造了 TRAVEL WEAR 系列，设计上提炼了各个国家的独特视觉元素，将它们注入到了球衣、运动套装和休闲服装中。
当然还有更多品牌虽然没有直接参与世界杯，但会选择在这一节点推出和足球相关的产品和策划，来跟上这一波热度。
比如 Balenciaga 巴黎世家就推出了一个迷你的足球系列，以经典足球球衣为灵感，打造了包括运动套装、短袖球衣、拉链连帽衫、短裤、长裤、帽饰和袜子在内多款运动潮流风的单品。世界花式足球冠军 Tristan Gac 受邀出镜了广告大片。
同时围绕这一系列，Balenciaga 还带来了个性化定制服务，大家在指定精品店购买系列单品可以请专业书法师印制专属姓名，字体设计源自创意总监 Pierpaolo Piccioli 的手写体。
Burberry 这边则是落脚到了文化上。上世纪 70 年代开始一直到 21 世纪初，Burberry 曾深受足球流氓和 Chav 风格之苦，品牌采取了一系列措施希望与这一群体切割，其中包括减少经典格纹的使用。但到了 2018 年俄罗斯世界杯，在奢侈品牌拥抱青年文化的背景下，Burberry 也开始主动展开足球文化叙事，包括当年和 Gosha Rubchinskiy 的联名，之后又签约了多位足球运动员。
本届世界杯之前，Burberry 发布的 2026 秋季系列广告大片就致敬了英国的足球文化，大片以“A Good Sport”为主题，孙兴慜、赖斯、埃泽、莉娅·威廉森、罗密欧·贝克汉姆以及《足球教练》男主角杰森·苏戴奇斯等人出镜，展现了从球场到看台的足球时尚。
今年是 Louis Vuitton 路易威登和联合国儿童基金会（UNICEF）合作 10 周年，恰逢世界杯，LV 在这次 10 周年的产品和活动中都融入了足球元素。
其中作为双方合作的核心产品，Silver Lockit 系列加入了足球挂坠。
1998 年法国世界杯 LV 曾推出过一款 Monogram 足球，并在 1999 年发行了一本 REBONDS 摄影集，由各领域的一众名人手持 LV 老花足球出镜。今年 LV 推出了新版的 REBONDS 摄影集，并承诺发售所得收益将全数捐赠给联合国儿童基金会。
同时 LV 还打造了一款足球造型的 Unity 时计，它由 La Fabrique du Temps 高级制表工坊和 L'Epée 1839 携手打造，被置于奖杯式 Monogram 硬箱里。
这款时计已经通过苏富比拍卖，它的落槌金额将定向捐赠给联合国儿童基金会，同场拍卖的还有多位名人亲笔签名的 REBONDS 摄影集和 Monogram 足球。
不过 LV 从 2010 年开始为世界杯冠军奖杯“大力神杯”定制硬箱的传统，则在本届世界杯中断了。
当然还有意料之外成为话题的李维斯 Levi's。位于硅谷的李维斯体育场（Levi's Stadium）是这次世界杯核心比赛球场之一，这里将承办 6 场比赛，最后一场将是 7 月 1 日美国对波黑的 32 强淘汰赛。
背景信息：李维斯体育场是 NFL 旧金山 49 人队的主场，它耗资超过 10 亿美元，在 2014 年竣工，有 68500 个座位，也被称为是全球科技含量和绿色环保规格最高的体育场之一。
Levi's 从球场建造时期就拿下了冠名权，这座体育场一开幕就叫“李维斯体育场”，并且 2024 年 1 月 25 日这个冠名合作又以 1.7 亿美元的价格续了 10 年，现在直到 2043 年 NFL 赛季（2043 - 2044 年）结束前这里都还会继续保持这个名字。
值得一提的是今年第 60 届超级碗也是在这里办的，这样李维斯体育场成为了史上唯一一座同一年举行了超级碗和世界杯的比赛场馆。
但因为 FIFA 的规定，所有承办世界杯赛事的比赛场馆必须清除掉非官方赞助商的商业露出，因此在世界杯期间，李维斯体育场需要改名成“旧金山湾区体育场”（San Francisco Bay Area Stadium），亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场改名成了“亚特兰大体育场”（Atlanta Stadium），相关品牌的 logo 也被遮挡。
但问题是，Levi's 这个“蝙蝠标”就算用白布挡了，大家也一眼能看出来这是 Levi's，这一 1967 年诞生、灵感来自牛仔裤后袋的双弧线的标志已经成为一个鲜明的视觉符号，而刻意遮挡甚至还提醒了大家去关注它，尤其对于到场的球迷来说，真是很难忍住不去拍去分享。
这样 Levi's 以完全合规的方式完成了一次全球范围的传播，这也许是世界杯前品牌自己都没想到的，但 Levi's 也马上反应过来了，品牌已经在全球多个门店更换了门头视觉，直接用白色“蝙蝠标”轮廓换掉了原来的红色标志，国内有上海、武汉、苏州等地的部分门店参与，逛街看到的同学可以知道这是怎么来的了。
延伸阅读：Levi's 也不是唯一这么干的品牌。位于福克斯堡的吉列体育场（Gillette Stadium，将举行 7 场比赛）除了改叫“波士顿体育场”，球场冠名品牌吉列选择遮挡 logo 的方式是用标志性的剃须泡沫给裹上。
虽然没有 Levi's 的独特，但同样能调动大家的好奇心，一波“反向营销”也达成了。
